Google Menghapus Carousel Produk di Seluruh EEA: Apa Artinya bagi Visibilitas Organik

Pendahuluan

Selama kurang lebih empat puluh delapan jam pada 17 dan 18 September 2026, sesuatu menghilang dari hasil pencarian Google di seluruh Wilayah Ekonomi Eropa — dan sebagian besar merchant mengetahuinya dengan memantau rank tracker mereka, bukan dengan membaca pengumuman. Google menghapus listing produk gratis dan carousel "produk populer", blok produk organik yang muncul di bagian atas kueri komersial, dari hasil pencarian di seluruh negara EEA. Tracker independen mencatat penurunan sekitar 90–100% di pasar tempat mereka memiliki data yang memadai. Ruang tersebut tidak berpindah ke permukaan Google yang lain. Ruang itu beralih ke layanan perbandingan harga pihak ketiga.

Jika Anda menjalankan situs ecommerce, mengelola feed produk, atau melakukan riset kata kunci untuk klien ritel, ini adalah perubahan pencarian paling berdampak pada kuartal ini — dan ini merupakan pratinjau langsung tentang bagaimana regulasi platform dapat menulis ulang visibilitas organik dalam semalam.

Apa yang Terjadi: Listing Gratis dan Carousel Dicabut dalam Dua Hari

Listing produk gratis adalah separuh bagian tak berbayar dari Google Shopping. Seorang merchant mengunggah feed produk melalui Merchant Center dan bisa muncul di permukaan belanja tanpa melakukan bidding, yang memberi peritel kecil jalur masuk ke unit yang sebelumnya hanya tersedia bagi pengiklan. Carousel "produk populer" — deretan horizontal kartu produk yang ditampilkan di bagian atas halaman hasil untuk kueri komersial — adalah ekspresi paling terlihat dari inventaris gratis tersebut.

Keduanya kini sebagian besar telah hilang di EEA. Adriaan Dekker mendokumentasikan pergeseran ini di LinkedIn, menulis bahwa listing gratis dari Google Shopping tampaknya menghilang di EEA dan ruang itu beralih ke layanan perbandingan harga. Hugo Huijer dari Productrise memetakan penurunannya dan melaporkan bahwa carousel produk populer Google "hampir seluruhnya menghilang dari pencarian di Wilayah Ekonomi Eropa" dalam dua hari, dengan penurunan sekitar 90–100% di Jerman, Prancis, Belgia, Swedia, dan Belanda. Data pelacakan Semrush menunjukkan penurunan serupa di wilayah yang sama. Ginny Marvin, Ads Liaison Google, mengonfirmasi dalam sebuah komentar bahwa penghapusan ini merupakan konsekuensi dari persyaratan Digital Markets Act di Eropa.

Tidak ada pemberitahuan sebelumnya, tidak ada masa transisi, dan tidak ada notifikasi per merchant. Sebuah peritel di Jerman yang sebelumnya menerima lalu lintas tak berbayar dari penempatan produk populer kehilangan seluruh kanal dalam empat puluh delapan jam.

Logika Regulasi: DMA.100193 dan Tenggat 21 September

Ini bukan keputusan produk yang kebetulan jatuh pada bulan September. Waktunya bertepatan langsung dengan dua tenggat Eropa. Kewajiban kepatuhan Google berdasarkan keputusan spesifikasi pencarian Komisi Eropa — kasus DMA.100193 — jatuh tempo pada 21 September 2026, dan jendela enam puluh hari Komisi untuk perubahan self-preferencing ditutup pada minggu yang sama. Eksekusi pada 17–18 September adalah tindakan kepatuhan yang dilakukan beberapa hari sebelum tenggat.

Prinsip dasarnya adalah larangan self-preferencing. Ketika Google mengoperasikan layanan belanja dan sekaligus memeringkat layanan belanja pesaing, posisi Komisi adalah bahwa keduanya tidak dapat didamaikan hanya dengan memberi permukaan produk Google sendiri posisi terbaik di halaman. Jawaban Google, dalam versi yang kini aktif, bukan menurunkan peringkat listing-nya sendiri, melainkan menghapusnya dari hasil pencarian umum dan menyerahkan ruang tersebut kepada pihak ketiga.

Latar belakang penegakannya bukanlah sesuatu yang teoretis. Pada Juli 2026, Komisi mendenda Google €890 juta atas pelanggaran Digital Markets Act terkait praktik pencarian dan aplikasi. Google secara publik menyebut perubahan kepatuhan Eropa ini sebagai penurunan kualitas pencarian terbesar yang pernah dilakukannya — sebuah pernyataan, bukan pengukuran, dan tidak ada pihak, baik Komisi maupun pihak independen mana pun, yang memverifikasinya.

Apa yang Menggantikan Carousel: Layanan Perbandingan Belanja

Inventaris yang dialihkan kini beralih ke comparison shopping services (CSS), yang dalam konteks DMA disebut sebagai vertical shopping services (VSS). Bagi sektor itu, inilah hasil yang mereka perjuangkan melalui litigasi sejak keputusan Komisi tahun 2017 yang orisinal. Bagian yang canggung adalah bahwa inventaris yang diserahkan adalah inventaris yang dibangun Google, dan entitas yang menerimanya, dalam banyak kasus, justru merupakan penjual kembali iklan Google Shopping itu sendiri.

Konsekuensi praktisnya adalah pergeseran soal siapa yang memediasi klik. Sebelumnya, seorang pembeli bisa berpindah dari kueri komersial langsung ke halaman produk merchant melalui listing gratis. Kini, perjalanan yang sama lebih sering melewati perantara yang mengambil margin. Remedinya memberikan ruang alih-alih persaingan dalam lelang yang mendasarinya — dan bagi merchant, perbedaan itulah inti seluruh persoalannya.

Mengapa Ini Penting bagi Strategi Kata Kunci dan Visibilitas

Tiga pelajaran dapat langsung diterapkan pada riset kata kunci, bahkan bagi tim yang menjual di luar Eropa.

Pertama, visibilitas organik adalah variabel regulasi, bukan sekadar variabel peringkat. Setiap strategi kata kunci mengasumsikan bahwa kueri tertentu akan menampilkan serangkaian jenis hasil tertentu — informasional, lokal, video, produk. Ketika regulator menghapus satu jenis hasil dari halaman, seberapa pun besar optimasi on-page atau kualitas konten tidak akan memulihkan slot yang hilang. Setiap ramalan visibilitas yang mengasumsikan komposisi SERP hari ini akan bertahan adalah ramalan dengan risiko politik yang tidak di-hedge.

Kedua, "gratis" adalah kanal paling rapuh dalam tumpukan kanal. Listing produk gratis adalah jalur tanpa biaya dan tanpa perantara menuju lalu lintas dengan niat komersial. Kombinasi itulah justru alasan mengapa mereka menjadi hal pertama yang dihapus. Ketika Anda membangun model lalu lintas, kanal-kanal yang tidak berbiaya — listing gratis, feed organik, impresi merek tanpa klik — justru paling memerlukan perencanaan skenario, bukan paling sedikit.

Ketiga, pemantauan komposisi SERP kini merupakan disiplin riset kata kunci. Para praktisi yang menemukan perubahan ini menemukannya dengan menjalankan rank tracker, bukan dengan membaca postingan blog dari Google. Jika pelacakan peringkat Anda hanya mencatat posisi dan URL, Anda tidak bisa melihat jenis hasil yang menghilang. Pantau fitur SERP mana yang muncul untuk kata kunci utama Anda, seberapa sering, dan di negara mana — di situlah perubahan berikutnya akan muncul lebih dulu.

Rincian Regional

• Negara EEA (UE plus Islandia, Liechtenstein, Norwegia): penghapusan berlaku di seluruh blok. Titik data publik yang paling andal berasal dari Jerman, Prancis, Belgia, Swedia, dan Belanda, tempat tracker memiliki volume yang memadai.
• Jerman, Prancis: pasar ecommerce terbesar di blok tersebut dan penetrasi carousel paling dalam — perkirakan kehilangan absolut terbesar atas impresi belanja gratis.
• Belgia, Swedia, Belanda: pasar kecil dengan partisipasi feed yang tinggi, tempat hilangnya carousel yang hampir total (90–100%) tercatat.
• Britania Raya dan Swiss: di luar EEA dan karenanya di luar perubahan ini. Peritel Inggris dan merchant Swiss tetap mempertahankan listing produk gratis dan carousel produk populer.
• Amerika Serikat dan seluruh dunia lainnya: tidak terpengaruh — tetapi mengamati. Peritel Amerika diuntungkan oleh asimetri yang semakin melebar: pesaing Eropa mereka telah kehilangan penempatan gratis yang masih dimiliki situs AS.
• Perubahan EEA terkait pada jendela waktu yang sama: perubahan Google Hotel Search diluncurkan di seluruh EEA, carousel ekosistem Eropa Google mulai aktif untuk cuaca dan terjemahan, dan Google mendokumentasikan perubahan tersebut dalam dokumen perbedaan regional yang baru. Visibilitas produk bukan satu-satunya permukaan yang bergerak.

Sebuah kontras yang berguna: pada minggu yang sama, Microsoft sedang menguji label tambahan pada carousel produk Bing — Top Picks, Price Drop, Sale, dan Views. Satu platform menanggalkan permukaan produk dari pencarian di satu wilayah, sementara platform lain justru memperkayanya. Carousel produk tidak usang; carousel produk sedang menjadi variabel yang spesifik per platform dan per yurisdiksi.

Cara Beradaptasi dengan Strategi Anda

1. Audit eksposur Anda berdasarkan pasar. Tarik data Google Search Console yang disegmentasikan per negara untuk 28 hari terakhir dan bandingkan pangsa impresi untuk kueri komersial di negara EEA versus non-EEA. Ini mengukur kerugian dalam istilah lalu lintas, bukan dalam anekdot.
2. Ukur ulang komposisi SERP Anda. Untuk 20 kata kunci komersial teratas Anda di negara EEA, catat jenis hasil mana yang masih ditampilkan. Apa pun yang berubah antara Agustus dan akhir September adalah bagian dari pergeseran ini.
3. Modelkan jalur perantara. Jika klik Anda kini datang melalui layanan perbandingan belanja, ekonomi Anda berubah: margin berpindah ke perantara, dan kualitas data produk Anda di layanan tersebut mulai lebih penting daripada judul halaman Anda sendiri.
4. Perlakukan iklan Shopping sebagai biaya pengganti, bukan upsell opsional. Bagi merchant yang mengandalkan listing gratis, Shopping berbayar adalah pengganti terdekat — tetapi itu adalah bid, bukan penempatan gratis. Hitung itu secara eksplisit dalam rencana kanal.
5. Tetap jaga feed Anda bersih. Listing gratis mungkin sudah hilang di Eropa, tetapi kualitas feed Merchant Center tetap menentukan performa Shopping, dan feed yang sama juga menggerakkan permukaan di bagian lain dunia.
6. Diversifikasikan penangkapan intent di luar carousel komersial. Konten perbandingan, panduan pembelian, aset ulasan, dan kueri merek adalah bagian funnel yang belum tersentuh regulasi. Jika seluruh strategi kata kunci komersial Anda bergantung pada slot carousel, strategi itu hanya berjalan pada satu jalur.

Poin-Poin Utama

• Google menghapus listing produk gratis dan carousel "produk populer" di seluruh EEA selama kurang lebih empat puluh delapan jam pada 17–18 September 2026.
• Pelacakan independen mencatat penurunan carousel ~90–100% di Jerman, Prancis, Belgia, Swedia, dan Belanda; data Semrush menunjukkan pola serupa.
• Ads Liaison Google mengonfirmasi bahwa penghapusan ini merupakan konsekuensi dari persyaratan Digital Markets Act, dilakukan beberapa hari sebelum tenggat kepatuhan 21 September dalam kasus DMA.100193.
• Ruang yang kosong beralih ke layanan perbandingan belanja (vertical shopping services), bukan ke permukaan Google pihak pertama yang lain.
• Merchant di Inggris, Swiss, AS, dan negara non-EEA lainnya tidak terpengaruh — tetapi perubahan ini menetapkan templat yang bisa diadopsi yurisdiksi lain.
• Visibilitas organik kini memiliki input regulasi. Pantau komposisi SERP berdasarkan negara, bukan hanya posisi peringkat.

FAQ

Q: Apakah Google menghapus listing produk di mana-mana, atau hanya di EEA?

Hanya Wilayah Ekonomi Eropa — negara anggota UE plus Islandia, Liechtenstein, dan Norwegia. Merchant di Inggris, Swiss, Amerika Serikat, dan wilayah lain masih melihat listing produk gratis dan carousel produk populer.

Q: Apakah iklan Google Shopping berbayar terdampak?

Tidak. Penghapusan ini menyasar listing tak berbayar dan carousel organik "produk populer". Bidding pada kampanye Shopping tetap tersedia — bagi banyak merchant, ini kini menjadi pengganti paling langsung, meskipun ini kanal berbayar dengan biaya per klik, bukan penempatan gratis.

Q: Mengapa Google mengatakan ini membuat pencarian lebih buruk?

Google menyebut perubahan kepatuhan Eropa ini sebagai penurunan kualitas pencarian terbesar yang pernah dilakukannya — sebuah argumen bahwa menghapus permukaan produk pihak pertama membuat pengguna mendapatkan halaman yang kurang berguna. Posisi Komisi Eropa adalah bahwa pengaturan sebelumnya secara tidak sah menguntungkan layanan Google sendiri. Kedua klaim tersebut belum diukur secara independen.

Q: Apakah ini akan terjadi di AS atau pasar lain?

Belum ada pengumuman apa pun. Namun, aturan self-preferencing bergaya DMA sedang aktif diperdebatkan di beberapa yurisdiksi, dan remedi yang berjalan di Eropa berfungsi sebagai templat. Peritel AS dan Inggris sebaiknya menganggap ini sebagai skenario jangka menengah, bukan skenario yang jauh.

Q: Seberapa cepat perubahan ini terjadi, dan apakah diumumkan?

Sekitar 48 jam, pada 17–18 September 2026. Perubahan ini tidak diumumkan sebelumnya dan merchant tidak diberi tahu secara individual; para praktisi mendeteksinya melalui rank tracker dan alat pemantauan SERP, dan Google mengonfirmasinya setelah kejadian.

Q: Apa yang harus dilakukan lebih dulu oleh peritel Eropa berskala kecil?

Segmentasikan Google Search Console berdasarkan negara untuk mengukur berapa besar pangsa impresi kueri komersial yang berasal dari carousel, lalu pilih di antara tiga jalur: bidding pada iklan Shopping, bekerja melalui layanan perbandingan belanja yang mengambil margin, atau mengalihkan anggaran ke konten dan permintaan merek. Jalur mana pun yang Anda pilih, hitung biayanya secara eksplisit — tak satu pun dari jalur itu gratis.

Kesimpulan

Penghapusan carousel di EEA adalah demonstrasi terbaru yang paling jelas bahwa visibilitas organik dibentuk oleh regulator sama besarnya seperti oleh algoritma. Dalam dua hari, seluruh kanal gratis bagi merchant Eropa dimatikan, dan lalu lintasnya dialihkan ke perantara. Bagi para peneliti kata kunci, pelajarannya bukan tentang Eropa: pelajarannya adalah bahwa komposisi SERP adalah variabel hidup yang bisa dihapus oleh legislasi, dan tim yang memantaunya akan melihat pergeseran berikutnya sebelum yang lain.

Baik Anda memetakan kata kunci untuk toko online Eropa atau klien ritel AS, mulailah dengan mengetahui secara pasti jenis hasil dan intent pencarian mana yang membawa lalu lintas organik Anda. SocialKeywordGenerator dapat membantu Anda membangun dan memperluas kumpulan kata kunci di berbagai intent pencarian dan bahasa, sehingga strategi Anda bertumpu pada struktur dan intent, bukan pada satu fitur SERP tertentu yang mungkin tidak ada lagi kuartal depan.

Jelajahi kumpulan kata kunci untuk pasar Anda di socialkeywordgenerator.com.