Google verwijdert productcarrousels in de hele EER: wat dit betekent voor organische zichtbaarheid

Inleiding

In ongeveer achtenveertig uur op 17 en 18 september 2026 verdween er iets uit de zoekresultaten van Google in de hele Europese Economische Ruimte — en de meeste handelaars kwamen erachter door naar hun ranktrackers te kijken, niet door een aankondiging te lezen. Google verwijderde gratis productvermeldingen en de carrousel met "populaire producten", de organische productblokken die bovenaan commerciële zoekopdrachten verschijnen, uit de zoekresultaten in alle EER-landen. Onafhankelijke trackers registreerden dalingen van ongeveer 90–100% in de markten waar ze voldoende data hebben. De ruimte ging niet naar een ander Google-oppervlak. Ze ging naar prijsvergelijkingsdiensten van derden.

Als je een e-commercesite runt, productfeeds beheert of keywordonderzoek doet voor retailklanten, dan is dit de meest ingrijpende zoekverandering van het kwartaal — en het is een directe voorbode van hoe platformregulering de organische zichtbaarheid van de ene op de andere dag kan herschrijven.

Wat er gebeurde: gratis vermeldingen en carrousels in twee dagen teruggetrokken

Gratis productvermeldingen waren de onbetaalde helft van Google Shopping. Een handelaar uploadde een productfeed via Merchant Center en kon zonder bieden verschijnen in shopping-oppervlakken, wat kleinere retailers een route gaf naar een eenheid die anders alleen voor adverteerders beschikbaar was. De carrousel met "populaire producten" — de horizontale rij productkaarten bovenaan een resultatenpagina bij commerciële zoekopdrachten — was de meest zichtbare uiting van die gratis voorraad.

Beide zijn nu grotendeels verdwenen in de EER. Adriaan Dekker documenteerde de verschuiving op LinkedIn en schreef dat gratis vermeldingen van Google Shopping in de EER leken te verdwijnen en dat de ruimte in plaats daarvan naar prijsvergelijkingsdiensten ging. Hugo Huijer van Productrise bracht de daling in kaart en meldde dat Google's carrousels met populaire producten binnen twee dagen "bijna volledig uit de zoekresultaten in de Europese Economische Ruimte waren verdwenen", met dalingen van ongeveer 90–100% in Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland. De trackingdata van Semrush toonden vergelijkbare dalingen in dezelfde regio's. Ginny Marvin, de Ads Liaison van Google, bevestigde in een reactie dat de verwijdering voortkwam uit de vereisten van de Digital Markets Act in Europa.

Er was geen voorafgaande kennisgeving, geen overgangsperiode en geen individuele melding per handelaar. Een retailer in Duitsland die onbetaald verkeer ontving via plaatsingen bij populaire producten, verloor een heel kanaal in achtenveertig uur.

De regelgevende logica: DMA.100193 en een deadline op 21 september

Dit was geen productbeslissing die toevallig in september viel. De timing ligt direct tegen twee Europese deadlines aan. De nalevingsverplichtingen van Google onder de zoekspecificatiebeschikking van de Europese Commissie — zaak DMA.100193 — vervielen op 21 september 2026, en het venster van zestig dagen van de Commissie voor wijzigingen rond zelfbevoordeling sloot in dezelfde week. Een uitvoering op 17–18 september is een nalevingsactie die enkele dagen voor een deadline wordt geleverd.

Het onderliggende beginsel is het verbod op zelfbevoordeling. Waar Google een shoppingdienst exploiteert en tegelijk concurrerende shoppingdiensten rangschikt, is het standpunt van de Commissie dat de twee niet met elkaar te verzoenen zijn door simpelweg Google's eigen productoppervlakken de beste positie op de pagina te geven. Google's antwoord, in de versie die nu live is, is niet om zijn eigen vermeldingen lager te rangschikken, maar om ze uit de algemene zoekresultaten te verwijderen en het onroerend goed aan derden over te dragen.

De handhavingscontext is niet theoretisch. In juli 2026 beboette de Commissie Google met €890 miljoen wegens schendingen van de Digital Markets Act op het gebied van zoek- en app-praktijken. Google heeft de Europese nalevingswijzigingen publiekelijk gekarakteriseerd als de grootste verlaging van zoekkwaliteit die het ooit heeft doorgevoerd — een karakterisering, geen meting, en een die noch de Commissie noch enige onafhankelijke partij heeft geverifieerd.

Wat de carrousels verving: vergelijkingsdiensten voor winkelen

De voorraad die wordt overgedragen gaat naar comparison shopping services (CSS), in de DMA-context beschreven als vertical shopping services (VSS). Voor die sector is dit de uitkomst waarvoor zij sinds de oorspronkelijke beschikking van de Commissie uit 2017 hebben geprocedeerd. Het ongemakkelijke deel is dat de voorraad die wordt overgedragen voorraad is die Google heeft opgebouwd, en dat de entiteiten die haar ontvangen in veel gevallen zelf doorverkopers van Google Shopping-advertenties zijn.

De praktische consequentie is een verschuiving in wie de klik bemiddelt. Voorheen kon een shopper van een commerciële zoekopdracht rechtstreeks naar de productpagina van een handelaar gaan via een gratis vermelding. Nu loopt dezelfde reis vaker via een tussenpersoon die een marge pakt. De remedie levert ruimte op, niet concurrentie in de onderliggende veiling — en voor handelaars is dat onderscheid het hele verhaal.

Waarom dit belangrijk is voor keyword- en zichtbaarheidsstrategie

Drie lessen zijn direct overdraagbaar naar keywordonderzoek, zelfs voor teams die buiten Europa verkopen.

Ten eerste: organische zichtbaarheid is een regelgevende variabele, niet alleen een rangschikkingsvariabele. Elke keywordstrategie gaat ervan uit dat een bepaalde zoekopdracht een bepaalde reeks resultaattypen oplevert — informatief, lokaal, video, product. Wanneer een regulator een resultaattype van de pagina verwijdert, herstelt geen enkele hoeveelheid on-page optimalisatie of contentkwaliteit de verloren plek. Elke zichtbaarheidsprognose die aanneemt dat de huidige SERP-samenstelling blijft bestaan, is een prognose met een niet-afgedekt politiek risico.

Ten tweede: "gratis" is het meest fragiele kanaal in de stapel. Gratis productvermeldingen waren een route zonder kosten en zonder tussenpersoon naar verkeer met commerciële intentie. Precies die combinatie is waarom ze als eerste werden verwijderd. Wanneer je een verkeersmodel bouwt, verdienen de kanalen die niets kosten — gratis vermeldingen, organische feeds, zero-click merkimpressies — de meeste scenarioplanning, niet de minste.

Ten derde: het monitoren van SERP-samenstelling is nu een discipline binnen keywordonderzoek. De professionals die deze verandering ontdekten, vonden haar door ranktrackers te draaien, niet door een blogpost van Google te lezen. Als je ranktracking alleen positie en URL vastlegt, kun je een verdwijnend resultaattype niet zien. Volg welke SERP-functies verschijnen voor je money keywords, met welke frequentie en in welk land — daar zal de volgende verandering zich het eerst manifesteren.

Regionale uitsplitsing

• EER-landen (EU plus IJsland, Liechtenstein, Noorwegen): de verwijdering geldt in het hele blok. De meest betrouwbare openbare datapunten komen uit Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland, waar trackers voldoende volume hebben.
• Duitsland, Frankrijk: de grootste e-commercemarkten in het blok en de diepste carrouselpenetratie — verwacht het grootste absolute verlies aan gratis shopping-impressies.
• België, Zweden, Nederland: kleine markten met een hoge feeddeelname, waar bijna volledige (90–100%) carrouselverdwijning werd geregistreerd.
• Verenigd Koninkrijk en Zwitserland: buiten de EER en dus buiten deze wijziging. Britse retailers en Zwitserse handelaars behouden gratis productvermeldingen en carrousels met populaire producten.
• Verenigde Staten en de rest van de wereld: niet getroffen — maar ze kijken toe. Amerikaanse retailers profiteren van een groeiende asymmetrie: hun Europese concurrenten zijn een gratis plaatsing kwijt die Amerikaanse sites nog steeds hebben.
• Aangrenzende EER-wijzigingen in hetzelfde venster: wijzigingen in Google Hotel Search werden in de hele EER uitgerold, Google's Europese ecosysteemcarrousel ging live voor weer en vertalingen, en Google documenteerde de wijzigingen in een nieuw document over regionale verschillen. Productzichtbaarheid was niet het enige oppervlak in beweging.

Een nuttig contrast: in dezelfde week testte Microsoft extra labels op Bing-productcarrousels — Top Picks, Price Drop, Sale en Views. Het ene platform haalt productoppervlakken uit de zoekresultaten in de ene regio, terwijl het andere ze verrijkt. Productcarrousels zijn niet achterhaald; ze worden een platform- en jurisdictiespecifieke variabele.

Hoe je je strategie aanpast

1. Auditeer je blootstelling per markt. Haal Google Search Console-data op, uitgesplitst per land voor de laatste 28 dagen, en vergelijk het impressieaandeel voor commerciële zoekopdrachten in EER- versus niet-EER-landen. Dit kwantificeert het verlies in verkeerstermen in plaats van in anekdotes.
2. Meet je SERP-samenstelling opnieuw. Registreer voor je top 20 commerciële keywords in EER-landen welke resultaattypen nog worden weergegeven. Alles wat tussen augustus en eind september veranderde, maakt deel uit van deze verschuiving.
3. Modelleer het tussenpersoonpad. Als je klik nu via een prijsvergelijkingsdienst binnenkomt, verandert je economie: de marge gaat naar de tussenpersoon en de kwaliteit van je productdata op die dienst wordt belangrijker dan je eigen paginatitel.
4. Behandel Shopping-advertenties als een gesubstitueerde kostenpost, niet als een optionele upsell. Voor handelaars die op gratis vermeldingen vertrouwden, is betaald Shopping de dichtstbijzijnde vervanging — maar het is een bod, geen gratis plaatsing. Prijs dat expliciet in het kanaalplan.
5. Houd feeds sowieso schoon. Gratis vermeldingen zijn misschien weg in Europa, maar de feedkwaliteit in Merchant Center bepaalt nog steeds de Shopping-prestaties, en dezelfde feed drijft oppervlakken elders in de wereld aan.
6. Diversifieer intentiecaptatie voorbij de commerciële carrousel. Vergelijkende content, koopgidsen, reviewmiddelen en merkzoekopdrachten zijn de delen van de funnel die regulering niet heeft aangeraakt. Als je hele commerciële keywordstrategie afhing van een carrouselplek, dan was die strategie een eenvoudige rechte lijn.

Belangrijkste conclusies

• Google verwijderde gratis productvermeldingen en carrousels met "populaire producten" in de hele EER gedurende ongeveer achtenveertig uur op 17–18 september 2026.
• Onafhankelijke tracking registreerde carrouseldalingen van ~90–100% in Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland; Semrush-data toonden vergelijkbare patronen.
• Google's Ads Liaison bevestigde dat de verwijdering voortkwam uit de vereisten van de Digital Markets Act, geleverd enkele dagen voor een nalevingsdeadline op 21 september onder zaak DMA.100193.
• De vrijgekomen ruimte gaat naar vergelijkingsdiensten (vertical shopping services), niet naar een ander first-party Google-oppervlak.
• Britse, Zwitserse, Amerikaanse en andere niet-EER-handelaars worden niet getroffen — maar de verandering vestigt een sjabloon dat andere jurisdicties kunnen overnemen.
• Organische zichtbaarheid heeft nu een regelgevende input. Volg de SERP-samenstelling per land, niet alleen de rangschikkingspositie.

FAQ

V: Heeft Google productvermeldingen overal verwijderd, of alleen in de EER?

Alleen de Europese Economische Ruimte — de EU-lidstaten plus IJsland, Liechtenstein en Noorwegen. Handelaars in het VK, Zwitserland, de Verenigde Staten en andere regio's zien nog steeds gratis productvermeldingen en carrousels met populaire producten.

V: Zijn betaalde Google Shopping-advertenties getroffen?

Nee. De verwijdering was gericht op de onbetaalde vermeldingen en de organische carrousel met "populaire producten". Bieden op Shopping-campagnes blijft mogelijk — voor veel handelaars is dit nu de meest directe vervanging, hoewel het een betaald kanaal is met een kosten per klik in plaats van een gratis plaatsing.

V: Waarom zei Google dat dit zoeken slechter maakt?

Google heeft de Europese nalevingswijzigingen beschreven als de grootste verlaging van zoekkwaliteit die het ooit heeft doorgevoerd — een argument dat het verwijderen van first-party productoppervlakken gebruikers een minder nuttige pagina oplevert. Het standpunt van de Europese Commissie is dat de eerdere regeling Google's eigen diensten onrechtmatig bevoordeelde. Geen van beide claims is onafhankelijk gemeten.

V: Zal dit in de VS of andere markten gebeuren?

Er is niets aangekondigd. Echter, regels in DMA-stijl tegen zelfbevoordeling worden in meerdere jurisdicties actief bediscussieerd, en een werkende remedie in Europa functioneert als sjabloon. Amerikaanse en Britse retailers moeten dit behandelen als een scenario op middellange termijn, niet als een ver verwijderd scenario.

V: Hoe snel gebeurde de verandering, en werd ze aangekondigd?

Ongeveer 48 uur, op 17–18 september 2026. Ze werd niet vooraf aangekondigd en handelaars werden niet individueel op de hoogte gesteld; professionals detecteerden haar via ranktrackers en SERP-monitoringtools, en Google bevestigde het achteraf.

V: Wat moet een kleine Europese retailer eerst doen?

Segmenteer Google Search Console per land om te kwantificeren hoeveel impressieaandeel van commerciële zoekopdrachten uit de carrousel kwam, en kies dan tussen drie routes: bieden op Shopping-advertenties, werken via een prijsvergelijkingsdienst die een marge pakt, of het budget verschuiven naar content en merk vraag. Welke route je ook kiest, prijs ze expliciet — geen enkele is gratis.

Conclusie

De verwijdering van de carrousel in de EER is de duidelijkste recente demonstratie dat organische zichtbaarheid evenzeer door regulators als door algoritmen wordt gevormd. In twee dagen werd een heel gratis kanaal voor Europese handelaars uitgeschakeld, en het verkeer werd naar tussenpersonen geleid. Voor keywordonderzoekers gaat de les niet over Europa: het gaat erom dat de SERP-samenstelling een levende variabele is die kan worden weggereguleerd, en dat de teams die haar volgen de volgende verschuiving eerder zullen zien dan alle anderen.

Of je nu keywords in kaart brengt voor een Europese webwinkel of voor een Amerikaanse retailklant, begin met precies te weten welke resultaattypen en zoekintenties je organische verkeer dragen. SocialKeywordGenerator kan je helpen keywordsets op te bouwen en uit te breiden over zoekintenties en talen heen, zodat je strategie rust op structuur en intentie in plaats van op één enkele SERP-functie die er volgend kwartaal misschien niet meer is.

Verken keywordsets voor jouw markten op socialkeywordgenerator.com.