Google usuwa karuzele produktowe w EOG: wpływ na SEO organiczne

Wprowadzenie

W ciągu mniej więcej czterdziestu ośmiu godzin 17 i 18 września 2026 roku coś zniknęło z wyników wyszukiwania Google w całym Europejskim Obszarze Gospodarczym — a większość sprzedawców dowiedziała się o tym, obserwując swoje trackery pozycji, a nie czytając ogłoszenie. Google usunął bezpłatne oferty produktowe oraz karuzelę „popularnych produktów", czyli organiczne bloki produktowe pojawiające się na górze zapytań komercyjnych, z wyników wyszukiwania we wszystkich krajach EOG. Niezależne trackery odnotowały spadki rzędu 90–100% na rynkach, na których dysponują wystarczającymi danymi. Miejsce to nie trafiło do innej powierzchni Google. Trafiło do usług porównywania cen stron trzecich.

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, zarządzasz feedami produktowymi albo robisz research słów kluczowych dla klientów z branży retail, to najistotniejsza zmiana w wyszukiwaniu w tym kwartale — i bezpośrednia zapowiedź tego, jak regulacje platformowe mogą z dnia na dzień przepisać widoczność organiczną.

Co się stało: bezpłatne oferty i karuzele wycofane w dwa dni

Bezpłatne oferty produktowe były nieodpłatną połową Google Shopping. Sprzedawca wgrywał feed produktowy przez Merchant Center i mógł pojawić się w powierzchniach zakupowych bez licytowania, co dawało mniejszym detalistom drogę do jednostki dostępnej w innym wypadku wyłącznie reklamodawcom. Karuzela „popularnych produktów" — poziomy rząd kart produktowych wyświetlany na górze strony wyników przy zapytaniach komercyjnych — była najbardziej widocznym wyrazem tego bezpłatnego zasobu.

Oba elementy są teraz w dużej mierze nieobecne w EOG. Adriaan Dekker udokumentował tę zmianę na LinkedIn, pisząc, że bezpłatne oferty z Google Shopping najwyraźniej znikają w EOG, a miejsce to trafia zamiast tego do usług porównywania cen. Hugo Huijer z Productrise przedstawił ten spadek na wykresie i zaraportował, że karuzele popularnych produktów Google „niemal całkowicie zniknęły z wyszukiwania w Europejskim Obszarze Gospodarczym" w ciągu dwóch dni, ze spadkami rzędu 90–100% w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii. Dane śledzące Semrush pokazały podobne spadki w tych samych regionach. Ginny Marvin, Ads Liaison w Google, potwierdziła w komentarzu, że usunięcie wynikało z wymogów Digital Markets Act w Europie.

Nie było żadnego wcześniejszego powiadomienia, żadnego okresu przejściowego ani indywidualnego zawiadomienia dla sprzedawców. Detalista w Niemczech, który otrzymywał nieodpłatny ruch z miejsc popularnych produktów, stracił cały kanał w czterdzieści osiem godzin.

Logika regulacyjna: DMA.100193 i termin 21 września

To nie była decyzja produktowa, która przypadkiem wypadła we wrześniu. Czas jest zestawiony wprost z dwoma europejskimi terminami. Obowiązki zgodności Google wynikające z decyzji Komisji Europejskiej w sprawie specyfikacji wyszukiwania — sprawa DMA.100193 — przypadały na 21 września 2026 roku, a sześćdziesięciodniowe okno Komisji na zmiany dotyczące faworyzowania własnych usług zamknęło się w tym samym tygodniu. Realizacja 17–18 września to działanie zgodnościowe dostarczone na kilka dni przed terminem.

Podstawową zasadą jest zakaz faworyzowania własnych usług. Tam, gdzie Google prowadzi usługę zakupową i jednocześnie szereguje konkurencyjne usługi zakupowe, stanowisko Komisji było takie, że tych dwóch rzeczy nie da się pogodzić przez samo przyznanie własnym powierzchniom produktowym Google najlepszej pozycji na stronie. Odpowiedzią Google, w wersji obecnie działającej, nie jest szeregowanie własnych ofert niżej, lecz usunięcie ich z ogólnych wyników wyszukiwania i przekazanie tej przestrzeni stronom trzecim.

Tło egzekwowania nie jest teoretyczne. W lipcu 2026 roku Komisja nałożyła na Google karę 890 mln euro za naruszenia Digital Markets Act dotyczące praktyk w wyszukiwaniu i aplikacjach. Google publicznie określił europejskie zmiany zgodnościowe jako największą obniżkę jakości wyszukiwania, jakiej kiedykolwiek dokonał — to charakterystyka, a nie pomiar, i nie została zweryfikowana ani przez Komisję, ani przez żadną niezależną stronę.

Co zastąpiło karuzele: usługi porównywania cen

Przekazywany zasób trafia do comparison shopping services (CSS), opisywanych w kontekście DMA jako vertical shopping services (VSS). Dla tego sektora to wynik, o który sektor ten walczył w sądach od pierwotnej decyzji Komisji z 2017 roku. Niewygodne jest to, że przekazywany zasób to zasób zbudowany przez Google, a podmioty, które go otrzymują, to w wielu przypadkach sami odsprzedawcy reklam Google Shopping.

Praktyczną konsekwencją jest przesunięcie tego, kto pośredniczy w kliknięciu. Wcześniej kupujący mógł przejść od zapytania komercyjnego prosto na stronę produktową sprzedawcy przez bezpłatną ofertę. Teraz ta sama podróż częściej przebiega przez pośrednika, który pobiera marżę. Środek zaradczy dostarcza przestrzeń, a nie konkurencję w samej aukcji — a dla sprzedawców ta różnica to cała historia.

Dlaczego to ważne dla strategii słów kluczowych i widoczności

Trzy lekcje przekładają się bezpośrednio na research słów kluczowych, nawet dla zespołów sprzedających poza Europą.

Po pierwsze, widoczność organiczna to zmienna regulacyjna, nie tylko zmienna rankingowa. Każda strategia słów kluczowych zakłada, że dane zapytanie wyświetli dany zestaw typów wyników — informacyjne, lokalne, wideo, produktowe. Gdy regulator usuwa typ wyniku ze strony, żadna ilość optymalizacji on-page ani jakości treści nie odzyska utraconego miejsca. Każda prognoza widoczności, która zakłada utrzymanie się dzisiejszego składu SERP, to prognoza z niezabezpieczonym ryzykiem politycznym.

Po drugie, „bezpłatny" to najbardziej kruchy kanał w stosie. Bezpłatne oferty produktowe były ścieżką o zerowym koszcie i bez pośrednika do ruchu o intencji komercyjnej. Właśnie ta kombinacja sprawiła, że usunięto je jako pierwsze. Gdy budujesz model ruchu, kanały, które nic nie kosztują — bezpłatne oferty, organiczne feedy, impresje marki bez kliknięcia — zasługują na najwięcej planowania scenariuszowego, a nie na najmniej.

Po trzecie, monitorowanie składu SERP to teraz dyscyplina researchu słów kluczowych. Praktycy, którzy odkryli tę zmianę, znaleźli ją, uruchamiając trackery pozycji, a nie czytając wpis na blogu Google. Jeśli twój tracking pozycji rejestruje tylko pozycję i URL, nie możesz zobaczyć znikania typu wyniku. Śledź, które funkcje SERP się pojawiają dla twoich money keywords, z jaką częstotliwością i w jakim kraju — tam następna zmiana pokaże się najpierw.

Podział regionalny

Kraje EOG (UE plus Islandia, Liechtenstein, Norwegia): usunięcie dotyczy całego bloku. Najbardziej wiarygodne publiczne punkty danych pochodzą z Niemiec, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii, gdzie trackery mają wystarczający wolumen.
Niemcy, Francja: największe rynki e-commerce w bloku i najgłębsza penetracja karuzeli — spodziewaj się największej bezwzględnej utraty bezpłatnych impresji zakupowych.
Belgia, Szwecja, Holandia: małe rynki o wysokim udziale feedów, gdzie odnotowano niemal całkowite (90–100%) zniknięcie karuzeli.
Wielka Brytania i Szwajcaria: poza EOG, a więc poza tą zmianą. Detaliści z Wielkiej Brytanii i sprzedawcy ze Szwajcarii zachowują bezpłatne oferty produktowe i karuzele popularnych produktów.
Stany Zjednoczone i reszta świata: bez zmian — ale obserwują. Amerykańscy detaliści korzystają z rosnącej asymetrii: ich europejscy konkurenci stracili bezpłatne miejsce, które witryny z USA wciąż mają.
Pokrewne zmiany w EOG w tym samym oknie: zmiany w Google Hotel Search wdrożono w całym EOG, europejska karuzela ekosystemu Google ruszyła dla pogody i tłumaczeń, a Google udokumentował te zmiany w nowym dokumencie o różnicach regionalnych. Widoczność produktów nie była jedyną powierzchnią w ruchu.

Użyteczny kontrast: w tym samym tygodniu Microsoft testował dodatkowe etykiety na karuzelach produktowych Bing — Top Picks, Price Drop, Sale i Views. Jedna platforma usuwa powierzchnie produktowe z wyszukiwania w jednym regionie, podczas gdy inna je wzbogaca. Karuzele produktowe nie są przestarzałe; stają się zmienną zależną od platformy i jurysdykcji.

Jak dostosować swoją strategię

Zaudytuj swoją ekspozycję według rynku. Pobierz dane Google Search Console w podziale na kraje z ostatnich 28 dni i porównaj udział w impresjach dla zapytań komercyjnych w krajach EOG i poza EOG. To kwantyfikuje stratę w kategoriach ruchu, a nie anegdot.
Zmierz ponownie skład swojego SERP. Dla 20 najważniejszych słów kluczowych komercyjnych w krajach EOG zapisz, które typy wyników wciąż się wyświetlają. Wszystko, co zmieniło się między sierpniem a końcem września, jest częścią tej zmiany.
Zamodeluj ścieżkę pośrednika. Jeśli twoje kliknięcie przychodzi teraz przez usługę porównywania cen, twoja ekonomika się zmienia: marża trafia do pośrednika, a jakość twoich danych produktowych w tej usłudze zaczyna mieć większe znaczenie niż tytuł twojej własnej strony.
Traktuj reklamy Shopping jako koszt zastępczy, a nie opcjonalny upsell. Dla sprzedawców, którzy polegali na bezpłatnych ofertach, płatny Shopping jest najbliższym zamiennikiem — ale to licytacja, a nie bezpłatne miejsce. Wyceń to wyraźnie w planie kanałowym.
Niezależnie od wszystkiego utrzymuj czyste feedy. Bezpłatne oferty może i zniknęły w Europie, ale jakość feedu w Merchant Center wciąż napędza wyniki Shopping, a ten sam feed zasila powierzchnie w innych częściach świata.
Dywersyfikuj przechwytywanie intencji poza komercyjną karuzelą. Treści porównawcze, poradniki zakupowe, materiały recenzenckie i zapytania markowe to części lejka, których regulacje nie dotknęły. Jeśli cała twoja komercyjna strategia słów kluczowych zależała od miejsca w karuzeli, ta strategia była jednoniciowa.

Najważniejsze wnioski

Google usunął bezpłatne oferty produktowe i karuzele „popularnych produktów" w całym EOG w ciągu mniej więcej czterdziestu ośmiu godzin 17–18 września 2026 roku.
Niezależny tracking odnotował spadki karuzeli o ~90–100% w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii; dane Semrush pokazały podobne wzorce.
Ads Liaison Google potwierdził, że usunięcie wynikało z wymogów Digital Markets Act i zostało dostarczone na kilka dni przed terminem zgodności 21 września w sprawie DMA.100193.
Zwolnione miejsce trafia do usług porównywania cen (vertical shopping services), a nie do innej powierzchni własnej Google.
Detaliści z Wielkiej Brytanii, Szwajcarii, USA i innych krajów spoza EOG nie są dotknięci — ale zmiana ustanawia szablon, który mogą przyjąć inne jurysdykcje.
Widoczność organiczna ma teraz czynnik regulacyjny. Śledź skład SERP według kraju, nie tylko pozycję rankingową.

FAQ

P: Czy Google usunął oferty produktowe wszędzie, czy tylko w EOG?

Tylko w Europejskim Obszarze Gospodarczym — państwa członkowskie UE plus Islandia, Liechtenstein i Norwegia. Sprzedawcy w Wielkiej Brytanii, Szwajcarii, Stanach Zjednoczonych i innych regionach wciąż widzą bezpłatne oferty produktowe i karuzele popularnych produktów.

P: Czy płatne reklamy Google Shopping są dotknięte?

Nie. Usunięcie dotyczyło nieodpłatnych ofert i organicznej karuzeli „popularnych produktów". Licytowanie w kampaniach Shopping pozostaje dostępne — dla wielu sprzedawców to teraz najbliższy zamiennik, choć to kanał płatny z kosztem za kliknięcie, a nie bezpłatne miejsce.

P: Dlaczego Google powiedział, że to pogarsza wyszukiwanie?

Google opisał europejskie zmiany zgodnościowe jako największą obniżkę jakości wyszukiwania, jakiej kiedykolwiek dokonał — argument, że usunięcie własnych powierzchni produktowych pozostawia użytkowników z mniej użyteczną stroną. Stanowisko Komisji Europejskiej jest takie, że poprzednie rozwiązanie bezprawnie faworyzowało własne usługi Google. Żadne z tych twierdzeń nie zostało niezależnie zmierzone.

P: Czy to stanie się w USA lub na innych rynkach?

Nic nie ogłoszono. Jednak zasady zakazu faworyzowania własnych usług w stylu DMA są przedmiotem aktywnej debaty w kilku jurysdykcjach, a działający środek zaradczy w Europie funkcjonuje jako szablon. Detaliści z USA i Wielkiej Brytanii powinni traktować to jako scenariusz średnioterminowy, a nie odległy.

P: Jak szybko nastąpiła zmiana i czy została ogłoszona?

Około 48 godzin, 17–18 września 2026 roku. Nie ogłoszono jej z wyprzedzeniem i sprzedawcy nie byli indywidualnie zawiadamiani; praktycy wykryli ją przez trackery pozycji i narzędzia do monitorowania SERP, a Google potwierdził ją po fakcie.

P: Co powinien zrobić najpierw mały europejski detalista?

Podziel Google Search Console według kraju, aby skwantyfikować, jaka część udziału w impresjach zapytań komercyjnych pochodziła z karuzeli, a następnie wybierz jedną z trzech dróg: licytuj w reklamach Shopping, działaj przez usługę porównywania cen, która pobiera marżę, albo przesuń budżet na treści i popyt markowy. Którąkolwiek drogę wybierzesz, wyceń ją wyraźnie — żadna z nich nie jest bezpłatna.

Wnioski

Usunięcie karuzeli w EOG to najwyraźniejsza ostatnia demonstracja tego, że widoczność organiczna jest kształtowana przez regulatorów w takim samym stopniu jak przez algorytmy. W dwa dni cały bezpłatny kanał dla europejskich sprzedawców został wyłączony, a ruch skierowano do pośredników. Dla badaczy słów kluczowych lekcja nie dotyczy Europy: chodzi o to, że skład SERP jest żywą zmienną, którą można wyregulować, a zespoły, które ją śledzą, zobaczą następną zmianę przed wszystkimi innymi.

Niezależnie od tego, czy mapujesz słowa kluczowe dla europejskiego sklepu, czy dla amerykańskiego klienta z branży retail, zacznij od dokładnego poznania, które typy wyników i intencje wyszukiwania niosą twój ruch organiczny. SocialKeywordGenerator pomoże ci budować i rozwijać zestawy słów kluczowych w obrębie intencji wyszukiwania i języków, aby twoja strategia opierała się na strukturze i intencji, a nie na pojedynczej funkcji SERP, której może nie być w następnym kwartale.

Poznaj zestawy słów kluczowych dla swoich rynków na socialkeywordgenerator.com.