Google видалив каруселі товарів у всій ЄЕЗ: що це означає для органічної видимості

Вступ

За приблизно сорок вісім годин 17 і 18 вересня 2026 року з результатів пошуку Google у всій Європейській економічній зоні щось зникло — і більшість продавців дізналися про це, спостерігаючи за своїми трекерами позицій, а не читаючи анонс. Google видалив безкоштовні товарні лістинги та карусель «популярні товари», органічні товарні блоки, що з'являються вгорі комерційних запитів, з результатів пошуку в усіх країнах ЄЕЗ. Незалежні трекери зафіксували падіння приблизно на 90–100% на ринках, де вони мають достатньо даних. Це місце не перейшло до іншої поверхні Google. Воно перейшло до сторонніх сервісів порівняння цін.

Якщо ви керуєте сайтом електронної комерції, керуєте товарними фідами або займаєтеся дослідженням ключових слів для роздрібних клієнтів, це найбільш значуща зміна в пошуку за цей квартал — і це пряме попередження про те, як регулювання платформ може за ніч переписати органічну видимість.

Що сталося: безкоштовні лістинги та каруселі зникли за два дні

Безкоштовні товарні лістинги були неоплачуваною половиною Google Shopping. Продавець завантажував товарний фід через Merchant Center і міг з'явитися на торгових поверхнях без ставок, що давало меншим роздрібним продавцям шлях до блоку, який інакше був доступний лише рекламодавцям. Карусель «популярні товари» — горизонтальний ряд карток товарів, що відображається вгорі сторінки результатів для комерційних запитів — була найпомітнішим вираженням цього безкоштовного інвентарю.

Зараз обидва елементи здебільшого зникли в ЄЕЗ. Adriaan Dekker задокументував цю зміну в LinkedIn, написавши, що безкоштовні лістинги з Google Shopping, схоже, зникають у ЄЕЗ, а місце переходить до сервісів порівняння цін. Hugo Huijer з Productrise відобразив це падіння й повідомив, що каруселі популярних товарів Google «майже повністю зникли з пошуку в Європейській економічній зоні» протягом двох днів, із падінням приблизно на 90–100% у Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах. Дані трекінгу Semrush показали подібне падіння в тих самих регіонах. Ginny Marvin, Ads Liaison Google, підтвердила в коментарі, що видалення стало наслідком вимог Digital Markets Act у Європі.

Не було жодного попереднього повідомлення, перехідного періоду чи індивідуального сповіщення для продавців. Роздрібний продавець у Німеччині, який отримував неоплачений трафік із розміщень популярних товарів, втратив цілий канал за сорок вісім годин.

Регуляторна логіка: DMA.100193 і дедлайн 21 вересня

Це не було продуктовим рішенням, яке випадково припало на вересень. Терміни прямо збігаються з двома європейськими дедлайнами. Зобов'язання Google щодо відповідності рішенню Європейської комісії про специфікацію пошуку — справа DMA.100193 — набули чинності 21 вересня 2026 року, а шістдесятиденне вікно Комісії для змін щодо самонадання переваги закрилося того ж тижня. Виконання 17–18 вересня — це дія щодо відповідності, здійснена за кілька днів до дедлайну.

Основоположний принцип — заборона самонадання переваги (self-preferencing). Там, де Google керує торговим сервісом і водночас ранжує конкуруючі торгові сервіси, позиція Комісії полягає в тому, що ці дві речі неможливо примирити, просто надавши власним товарним поверхням Google найкраще місце на сторінці. Відповідь Google у версії, яка зараз діє, — не знизити позиції власних лістингів, а видалити їх із загальних результатів пошуку й передати цю площу третім сторонам.

Контекст правозастосування не є теоретичним. У липні 2026 року Комісія оштрафувала Google на €890 мільйонів за порушення Digital Markets Act щодо практик у пошуку та застосунках. Google публічно схарактеризував європейські зміни щодо відповідності як найбільше зниження якості пошуку, яке він коли-небудь робив — це характеристика, а не вимірювання, і її не підтвердила ні Комісія, ні будь-яка незалежна сторона.

Що замінило каруселі: сервіси порівняння покупок

Інвентар, що передається, переходить до comparison shopping services (CSS), які в контексті DMA описуються як vertical shopping services (VSS). Для цього сектору це той результат, до якого він ішов через судові позови з часу оригінального рішення Комісії 2017 року. Незручність полягає в тому, що інвентар, який передають, — це інвентар, який створив Google, а суб'єкти, що його отримують, у багатьох випадках самі є перепродавцями реклами Google Shopping.

Практичний наслідок — зміна того, хто опосередковує клік. Раніше покупець міг перейти від комерційного запиту безпосередньо на сторінку товару продавця через безкоштовний лістинг. Тепер той самий шлях частіше проходить через посередника, який бере маржу. Засіб правового захисту дає простір, а не конкуренцію в самому аукціоні — і для продавців саме ця різниця і є всією суттю питання.

Чому це важливо для стратегії ключових слів і видимості

Три уроки безпосередньо стосуються дослідження ключових слів, навіть для команд, які продають поза Європою.

По-перше, органічна видимість — це регуляторна змінна, а не лише змінна ранжування. Кожна стратегія ключових слів припускає, що певний запит покаже певний набір типів результатів — інформаційні, локальні, відео, товарні. Коли регулятор прибирає тип результату зі сторінки, жодна оптимізація на сторінці чи якість контенту не поверне втрачене місце. Будь-який прогноз видимості, який припускає, що сьогоднішній склад SERP збережеться, — це прогноз із незахищеним політичним ризиком.

По-друге, «безкоштовне» — найкрихкіший канал у структурі. Безкоштовні товарні лістинги були шляхом до трафіку з комерційним наміром без витрат і без посередників. Саме ця комбінація й стала причиною того, що їх прибрали першими. Коли ви будуєте модель трафіку, канали, які нічого не коштують — безкоштовні лістинги, органічні фіди, показники бренду без кліків — потребують найбільшого сценарного планування, а не найменшого.

По-третє, моніторинг складу SERP тепер є дисципліною дослідження ключових слів. Практики, які виявили цю зміну, знайшли її, запускаючи трекери позицій, а не читаючи допис у блозі Google. Якщо ваш трекінг позицій фіксує лише позицію та URL, ви не побачите, як зникає тип результату. Відстежуйте, які функції SERP з'являються для ваших ключових слів, з якою частотою і в якій країні — саме там наступна зміна проявиться першою.

Регіональний розподіл

• Країни ЄЕЗ (ЄС плюс Ісландія, Ліхтенштейн, Норвегія): видалення застосовується по всьому блоку. Найнадійніші публічні дані надходять із Німеччини, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландів, де трекери мають достатній обсяг.
• Німеччина, Франція: найбільші ринки електронної комерції в блоці та найглибше проникнення каруселей — очікуйте найбільшої абсолютної втрати безкоштовних показників покупок.
• Бельгія, Швеція, Нідерланди: невеликі ринки з високою участю фідів, де було зафіксовано майже повне (90–100%) зникнення каруселей.
• Велика Британія та Швейцарія: поза ЄЕЗ, а отже, поза цією зміною. Британські роздрібні продавці та швейцарські продавці зберігають безкоштовні товарні лістинги та каруселі популярних товарів.
• Сполучені Штати та решта світу: не зачеплені — але спостерігають. Американські роздрібні продавці виграють від асиметрії, що зростає: їхні європейські конкуренти втратили безкоштовне розміщення, яке сайти США все ще мають.
• Суміжні зміни в ЄЕЗ у тому ж вікні: зміни Google Hotel Search розгорнули по всій ЄЕЗ, європейська карусель екосистеми Google запрацювала для погоди та перекладів, і Google задокументував ці зміни в новому документі про регіональні відмінності. Видимість товарів була не єдиною поверхнею в русі.

Корисний контраст: того ж тижня Microsoft тестував додаткові мітки на каруселях товарів Bing — Top Picks, Price Drop, Sale та Views. Одна платформа прибирає товарні поверхні з пошуку в одному регіоні, тоді як інша їх збагачує. Каруселі товарів не застаріли; вони стають змінною, що залежить від платформи та юрисдикції.

Як адаптувати свою стратегію

1. Перевірте свою експозицію за ринками. Витягніть дані Google Search Console із сегментацією за країнами за останні 28 днів і порівняйте частку показників для комерційних запитів у країнах ЄЕЗ і поза ЄЕЗ. Це кількісно оцінює втрату в термінах трафіку, а не в анекдотах.
2. Повторно виміряйте склад свого SERP. Для ваших 20 найкращих комерційних ключових слів у країнах ЄЕЗ зафіксуйте, які типи результатів ще відображаються. Усе, що змінилося між серпнем і кінцем вересня, є частиною цієї зміни.
3. Змоделюйте шлях через посередника. Якщо ваш клік тепер приходить через сервіс порівняння покупок, ваша економіка змінюється: маржа йде посереднику, і якість ваших товарних даних у цьому сервісі починає важити більше, ніж заголовок вашої власної сторінки.
4. Ставтеся до реклами Shopping як до замінених витрат, а не як до опційного допродажу. Для продавців, які покладалися на безкоштовні лістинги, платний Shopping — найближча заміна — але це ставка, а не безкоштовне розміщення. Закладіть це в план каналів явно.
5. Тримайте фіди чистими незалежно від усього. Безкоштовні лістинги, можливо, зникли в Європі, але якість фіду Merchant Center усе ще визначає продуктивність Shopping, і той самий фід живить поверхні в інших частинах світу.
6. Диверсифікуйте захоплення наміру поза комерційною каруселлю. Порівняльний контент, посібники з покупок, огляди та брендові запити — це частини воронки, яких регулювання не торкнулося. Якщо вся ваша стратегія комерційних ключових слів залежала від місця в каруселі, ця стратегія була однопотоковою.

Ключові висновки

• Google видалив безкоштовні товарні лістинги та каруселі «популярні товари» по всій ЄЕЗ приблизно за сорок вісім годин 17–18 вересня 2026 року.
• Незалежний трекінг зафіксував падіння каруселей на ~90–100% у Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах; дані Semrush показали подібні закономірності.
• Ads Liaison Google підтвердила, що видалення стало наслідком вимог Digital Markets Act, здійснене за кілька днів до дедлайну відповідності 21 вересня у справі DMA.100193.
• Звільнене місце переходить до сервісів порівняння покупок (vertical shopping services), а не до іншої поверхні Google від першої сторони.
• Продавці у Великій Британії, Швейцарії, США та інших країнах поза ЄЕЗ не зачеплені — але ця зміна створює шаблон, який можуть перейняти інші юрисдикції.
• Органічна видимість тепер має регуляторний вхідний параметр. Відстежуйте склад SERP за країнами, а не лише позицію в рейтингу.

FAQ

Q: Google видалив товарні лістинги всюди чи лише в ЄЕЗ?

Лише в Європейській економічній зоні — країни-члени ЄС плюс Ісландія, Ліхтенштейн і Норвегія. Продавці у Великій Британії, Швейцарії, Сполучених Штатах та інших регіонах усе ще бачать безкоштовні товарні лістинги та каруселі популярних товарів.

Q: Чи постраждала платна реклама Google Shopping?

Ні. Видалення стосувалося неоплачуваних лістингів і органічної каруселі «популярні товари». Ставки в кампаніях Shopping залишаються доступними — для багатьох продавців це тепер найпряміша заміна, хоча це платний канал із ціною за клік, а не безкоштовне розміщення.

Q: Чому Google каже, що це погіршує пошук?

Google схарактеризував європейські зміни щодо відповідності як найбільше зниження якості пошуку, яке він коли-небудь робив — аргумент, що видалення товарних поверхонь від першої сторони залишає користувачів із менш корисною сторінкою. Позиція Європейської комісії полягає в тому, що попередня домовленість незаконно надавала перевагу власним сервісам Google. Жодне з цих тверджень не було виміряно незалежно.

Q: Чи станеться це в США чи на інших ринках?

Нічого не було оголошено. Однак правила щодо самонадання переваги у стилі DMA активно обговорюються в кількох юрисдикціях, а працюючий засіб правового захисту в Європі функціонує як шаблон. Роздрібним продавцям у США та Великій Британії слід розглядати це як середньостроковий сценарій, а не віддалений.

Q: Як швидко сталася ця зміна і чи було її оголошено?

Приблизно 48 годин, 17–18 вересня 2026 року. Її не було оголошено заздалегідь, і продавців не повідомляли індивідуально; практики виявили її через трекери позицій та інструменти моніторингу SERP, а Google підтвердив її постфактум.

Q: Що має зробити насамперед невеликий європейський роздрібний продавець?

Сегментуйте Google Search Console за країнами, щоб оцінити, яка частка показників за комерційними запитами надходила з каруселі, а потім оберіть один із трьох шляхів: ставки на рекламу Shopping, робота через сервіс порівняння покупок, який бере маржу, або перенесення бюджету на контент і брендовий попит. Який би шлях ви не обрали, закладіть його вартість явно — жоден із них не є безкоштовним.

Висновок

Видалення каруселей у ЄЕЗ — найясніша недавня демонстрація того, що органічну видимість формують регулятори не менше, ніж алгоритми. За два дні цілий безкоштовний канал для європейських продавців було вимкнено, а трафік спрямовано до посередників. Для дослідників ключових слів урок не про Європу: він у тому, що склад SERP — це жива змінна, яку можна усунути законодавчо, і команди, які її відстежують, побачать наступну зміну раніше за всіх.

Чи ви мапите ключові слова для європейського магазину, чи для роздрібного клієнта в США, почніть із точного знання того, які типи результатів і пошукові наміри несуть ваш органічний трафік. SocialKeywordGenerator може допомогти вам створити та розширити набори ключових слів за пошуковими намірами й мовами, щоб ваша стратегія спиралася на структуру й намір, а не на якусь одну функцію SERP, якої може не бути наступного кварталу.

Досліджуйте набори ключових слів для ваших ринків на socialkeywordgenerator.com.