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GoogleがEEA全域で商品カルーセルを削除：オーガニック可視性にとって何を意味するか

·11 min read·作成者: Social Keyword Generator編集チーム·更新日: 2026年9月22日

はじめに

2026年9月17日と18日のおよそ48時間のあいだに、欧州経済領域（EEA）全域のGoogle検索結果から何かが消えた——そしてほとんどの販売事業者は、発表を読むのではなく、順位トラッカーを眺めていてそれに気づいた。Googleは無料商品リスティングと**「人気商品」カルーセル**、つまり商業クエリの上部に表示されるオーガニックな商品ブロックを、EEAのすべての国々の検索結果から削除した。独立系トラッカーは、十分なデータを保有する市場でおよそ90〜100%の減少を記録した。空いた枠はGoogleの別のサーフェスに移ったのではない。第三者の価格比較サービスに移ったのだ。

ECサイトを運営している、商品フィードを管理している、あるいは小売クライアントのキーワードリサーチを行っているなら、これは今四半期で最も影響の大きい検索の変化であり、プラットフォーム規制が一夜にしてオーガニック可視性を書き換えうることを直接示す予告編である。

何が起きたのか：無料リスティングとカルーセルが2日で撤去

無料商品リスティングはGoogleショッピングの無償の半分だった。販売事業者はMerchant Center経由で商品フィードをアップロードし、入札なしでショッピングのサーフェスに表示されることができた。これは、それ以外では広告主にしか利用できなかった枠への道を、より小規模な小売事業者に与えた。「人気商品」カルーセル——商業クエリに対して検索結果ページの上部に横一列で表示される商品カードの並び——は、その無料在庫の最も目に見える表現だった。

現在、EEAではその両方がほぼ消えている。Adriaan Dekker氏はLinkedInでこの変化を記録し、Googleショッピングの無料リスティングがEEAで消えつつあるように見えること、そしてその枠は代わりに価格比較サービスへ移っていると書いた。ProductriseのHugo Huijer氏は減少をグラフ化し、Googleの「人気商品」カルーセルが2日以内に「欧州経済領域の検索からほぼ完全に消えた」と報告し、ドイツ、フランス、ベルギー、スウェーデン、オランダでおよそ90〜100%の減少が見られた。Semrushの追跡データも同じ地域で同様の減少を示した。Googleの広告リエゾンであるGinny Marvin氏はコメントで、この削除が欧州におけるデジタル市場法（DMA）の要件に由来することを確認した。

事前の通知も、移行期間も、事業者ごとの通知もなかった。ドイツの小売事業者で、人気商品の掲載から無償トラフィックを得ていた者は、48時間でチャネルを一つ丸ごと失った。

規制上の論理：DMA.100193と9月21日の期限

これは偶然9月に重なった製品上の判断ではない。そのタイミングは二つの欧州の期限に直接向き合っている。欧州委員会の検索仕様決定——案件DMA.100193——に基づくGoogleのコンプライアンス義務は2026年9月21日に到来し、委員会の自己優遇措置の変更に関する60日間の期間は同じ週に終了した。9月17〜18日の実行は、期限の数日前に届けられたコンプライアンス上の措置である。

根底にある原則は自己優遇の禁止である。Googleがショッピングサービスを運営し、同時に競合するショッピングサービスをランク付けしている場合、委員会の立場は、単にGoogle自身の製品サーフェスにページ上の最良の位置を与えるだけではこの二つは両立しえない、というものだった。現在稼働しているバージョンにおけるGoogleの答えは、自社のリスティングを下位にランク付けするのではなく、一般検索結果からそれらを削除し、その場所を第三者に引き渡すことである。

執行をめぐる背景は理論上の話ではない。2026年7月、委員会は検索およびアプリの慣行に関するデジタル市場法違反により、Googleに8億9,000万ユーロの制裁金を科した。Googleは欧州のコンプライアンス変更を、これまで行った中で最大の検索品質の低下であると公に表現している——ただしそれは測定ではなく表現であり、委員会もいかなる独立機関も検証していない。

カルーセルに取って代わったもの：比較ショッピングサービス

移転されている在庫は**比較ショッピングサービス（CSS）へ向かっており、DMAの文脈では垂直ショッピングサービス（VSS）**と説明される。このセクターにとって、これは2017年の当初の委員会決定以来、訴訟を通じて目指してきた成果である。厄介なのは、引き渡される在庫がGoogleが構築した在庫であり、それを受け取る主体が多くの場合、Googleショッピング広告自体の再販業者であるという点だ。

実務上の帰結は、クリックを仲介する者が変わることにある。以前は、買い物客は商業クエリから無料リスティングを通じて販売事業者の商品ページへ直接移動できた。今では、同じ道のりはより頻繁にマージンを取る仲介者を通る。この救済措置がもたらすのは空間であり、根本的なオークションにおける競争ではない——そして販売事業者にとって、その区別こそがすべてなのだ。

これがキーワードと可視性戦略にとって重要な理由

ヨーロッパ以外で販売するチームにとっても、直接応用できる三つの教訓がある。

**第一に、オーガニック可視性は順位の変数だけでなく、規制の変数である。**あらゆるキーワード戦略は、あるクエリが特定の結果タイプ——情報系、ローカル、動画、商品——の集合を表示することを前提としている。規制当局が結果タイプをページから取り除けば、どれほどオンページ最適化やコンテンツ品質を高めても、失われた枠は取り戻せない。今日のSERP構成が持続すると仮定する可視性予測は、ヘッジされていない政治リスクを抱えた予測である。

**第二に、「無料」はスタックの中で最も壊れやすいチャネルである。**無料商品リスティングは、コストゼロ、仲介ゼロで商業意図のトラフィックへ至る経路だった。まさにその組み合わせゆえに、それらは最初に削除されるものとなった。トラフィックモデルを構築するとき、コストのかからないチャネル——無料リスティング、オーガニックフィード、ゼロクリックのブランドインプレッション——こそ最もシナリオ計画を要するのであり、最も少なくてよいのではない。

第三に、SERP構成のモニタリングは今やキーワードリサーチの一分野である。この変化を発見した実務家たちは、Googleのブログ記事を読んでではなく、順位トラッカーを走らせてそれを見つけた。あなたの順位追跡が位置とURLしか記録していないなら、結果タイプが消えるのを見ることはできない。マネーキーワードについてどのSERP機能が表示されるか、どの頻度で、どの国で、を追跡せよ——次の変化はまずそこに現れる。

地域別の内訳

  • EEA諸国（EU＋アイスランド、リヒテンシュタイン、ノルウェー）：この削除はブロック全域に適用される。最も信頼できる公開データポイントはドイツ、フランス、ベルギー、スウェーデン、オランダから得られており、ここではトラッカーが十分なボリュームを保有している。
  • ドイツ、フランス：ブロック内で最大のEコマース市場であり、カルーセルの浸透度も最も深い——無料ショッピングインプレッションの絶対的な損失が最大になると予想される。
  • ベルギー、スウェーデン、オランダ：フィード参加率の高い小規模市場であり、カルーセルのほぼ完全な（90〜100%）消失が記録された。
  • 英国とスイス：EEAの外にあり、したがってこの変化の外にある。英国の小売事業者とスイスの販売事業者は、無料商品リスティングと人気商品カルーセルを保持している。
  • 米国およびその他の地域：影響なし——ただし注視している。米国の小売事業者は、拡大する非対称性から恩恵を受ける。欧州の競合は、米国のサイトがまだ保持している無料の掲載枠を失ったのだ。
  • 同じ期間のEEAにおける関連する変化：Googleホテル検索の変更がEEA全域で展開され、Googleの欧州エコシステムカルーセルが天気と翻訳で稼働し、Googleは新しい地域別の差分ドキュメントでこれらの変更を文書化した。動いていたサーフェスは商品の可視性だけではなかった。

有用な対比：同じ週、MicrosoftはBingの商品カルーセルに追加のラベル——Top Picks、Price Drop、Sale、Views——をテストしていた。一方のプラットフォームがある地域で商品サーフェスを検索から取り除いている間に、もう一方はそれらを豊かにしている。商品カルーセルは廃れたのではない。プラットフォームと法域に固有の変数になりつつあるのだ。

戦略をどう適応させるか

  1. **市場ごとにエクスポージャーを監査する。**直近28日間の国別にセグメント化したGoogleサーチコンソールのデータを引き出し、EEA諸国と非EEA諸国における商業クエリのインプレッションシェアを比較する。これは損失を逸話ではなくトラフィックの観点で定量化する。
  2. **SERP構成を再測定する。**EEA諸国における上位20の商業キーワードについて、どの結果タイプがまだ表示されているかを記録する。8月から9月下旬の間に変わったものはすべてこの変化の一部である。
  3. **仲介経路をモデル化する。**もしあなたのクリックが今や比較ショッピングサービス経由で届くなら、経済性は変わる。マージンは仲介者へ渡り、そのサービス上での商品データ品質が、自社のページタイトル以上に重要になり始める。
  4. **ショッピング広告を任意のアップセルではなく、代替コストとして扱う。**無料リスティングに頼っていた販売事業者にとって、有料ショッピングが最も近い代替である——しかしそれは入札であり、無料の掲載枠ではない。それをチャネル計画に明示的に価格として織り込むこと。
  5. **いずれにせよフィードを清潔に保つ。**ヨーロッパでは無料リスティングが消えたかもしれないが、Merchant Centerのフィード品質は依然としてショッピングのパフォーマンスを左右し、同じフィードが世界の他の地域のサーフェスも動かしている。
  6. **商業カルーセルを超えて意図の捕捉を多様化する。**比較コンテンツ、購入ガイド、レビュー用アセット、ブランドクエリは、規制が手を触れていないファネルの部分である。あなたの商業キーワード戦略全体がカルーセルの枠に依存していたのなら、その戦略は単線的だったのだ。

重要なポイント

  • Googleは2026年9月17〜18日のおよそ48時間で、EEA全域の無料商品リスティングと「人気商品」カルーセルを削除した。
  • 独立系の追跡は、ドイツ、フランス、ベルギー、スウェーデン、オランダでカルーセルの約90〜100%の減少を記録した。Semrushのデータも同様のパターンを示した。
  • Googleの広告リエゾンは、この削除がデジタル市場法の要件に由来し、案件DMA.100193に基づく9月21日のコンプライアンス期限の数日前に実施されたことを確認した。
  • 空いた枠は比較ショッピングサービス（垂直ショッピングサービス）へ向かっており、Googleの別のファーストパーティのサーフェスへではない。
  • 英国、スイス、米国、その他の非EEAの販売事業者は影響を受けていない——しかしこの変化は、他の法域が採用しうるテンプレートを確立する。
  • オーガニック可視性には今や規制上の入力がある。順位だけでなく、国別にSERP構成を追跡せよ。

FAQ

Q: Googleは商品リスティングをどこでも削除したのか、それともEEAだけか？

欧州経済領域のみである——EU加盟国にアイスランド、リヒテンシュタイン、ノルウェーを加えた地域だ。英国、スイス、米国、その他の地域の販売事業者は、依然として無料商品リスティングと人気商品カルーセルを見ることができる。

Q: 有料のGoogleショッピング広告は影響を受けるのか？

いいえ。この削除は無料リスティングとオーガニックな「人気商品」カルーセルを対象とした。ショッピングキャンペーンの入札は引き続き利用可能である——多くの販売事業者にとって、これが今や最も直接的な代替だが、無料の掲載枠ではなくクリック単価を伴う有料チャネルである。

Q: なぜGoogleはこれが検索を悪くすると述べたのか？

Googleは欧州のコンプライアンス変更を、これまで行った中で最大の検索品質の低下と表現している——ファーストパーティの商品サーフェスを削除することで、ユーザーはより有用でないページを受け取ることになる、という主張である。欧州委員会の立場は、以前の取り決めがGoogle自身のサービスを違法に優遇していた、というものだ。どちらの主張も独立に測定されてはいない。

Q: これは米国や他の市場でも起こるのか？

何も発表されていない。しかしDMA型の自己優遇ルールはいくつかの法域で活発に議論されており、ヨーロッパにおける機能する救済措置はテンプレートとして機能する。米国と英国の小売事業者はこれを遠い話ではなく中期のシナリオとして扱うべきである。

Q: この変化はどれくらい速く起きたのか、また発表されたのか？

およそ48時間、2026年9月17〜18日である。事前に発表されず、販売事業者に個別に通知もされなかった。実務家たちは順位トラッカーとSERPモニタリングツールを通じてそれを検知し、Googleは事後にそれを確認した。

Q: 小規模な欧州の小売事業者はまず何をすべきか？

Googleサーチコンソールを国別にセグメント化して、カルーセルからどれだけの商業クエリのインプレッションシェアが得られていたかを定量化し、その後三点のうちどれを取るか決める。ショッピング広告に入札する、マージンを取る比較ショッピングサービスを通す、あるいは予算をコンテンツとブランド需要へ移す。どれを選ぶにせよ、明示的に価格を織り込むこと——どれも無料ではない。

結論

EEAにおけるカルーセル削除は、オーガニック可視性がアルゴリズムと同じくらい規制当局によって形作られることを示す、最近で最も明快な実例である。2日間で、欧州の販売事業者にとっての無料チャネルが丸ごとスイッチオフされ、トラフィックは仲介者へと振り向けられた。キーワードリサーチャーにとっての教訓はヨーロッパについてではない。SERP構成は立法によって消し去られうる生きた変数であり、それを追跡するチームが次の変化を誰よりも早く見る、ということだ。

欧州のストアフロント向けにキーワードをマッピングしていても、米国の小売クライアント向けでも、まずどの結果タイプと検索意図がオーガニックトラフィックを運んでいるかを正確に知ることから始めよう。SocialKeywordGeneratorは、検索意図と言語をまたいでキーワードセットを構築・拡張する手助けをし、あなたの戦略を、来四半期には存在しないかもしれない単一のSERP機能ではなく、構造と意図の上に据える。

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この記事で説明されているツールを構築および維持しているSocial Keyword Generator編集チームによって執筆およびレビューされました。当社の 編集方針 および 当社のツールの仕組み.