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YouTubeキーワード調査：タイトル、説明、維持率

YouTube検索はウェブ検索とは異なる仕組みです。動画の結果は、視聴者がクリックした後の行動に基づいて大きくランク付けされます。つまり、キーワードはインプレッションを獲得し、維持率が次に何が起こるかを決定します。両方の要素が機能する必要があります。

キーワードがインプレッションを見る人を決定する

誰かがYouTubeを検索すると、プラットフォームは彼らのクエリを動画のタイトル、説明、タグ、そして話された音声の文字起こしと照合します。タイトルでフレーズを正しく設定することが、最も影響力の大きい唯一のステップです。なぜなら、タイトルは最も重く評価され、視聴者にクリックを促すものでもあるからです。

人々が入力する正確なフレーズを含むタイトルは、同じコンテンツを異なる言葉で説明する巧妙なタイトルよりも優れたパフォーマンスを発揮します。それは悪いタイトルを書く理由ではありません。検索フレーズとそれを読む人間の両方を満足させるフレーズを見つける理由です。

維持率とクリック率が次に何が起こるかを決定する

インプレッションは安価です。視聴者がクリックして20秒後に離脱した場合、YouTubeはメタデータがどれほど最適化されていても動画の表示を停止します。なぜなら、システムの目的はプラットフォームでの視聴時間であり、あなたの動画へのクリックではないからです。

実践的な意味合いとしては、キーワード調査は、動画にどのようにラベルを付けるかだけでなく、どのような動画を作成すべきかを教えてくれます。フレーズをターゲットにする前に、すでにそのフレーズでランク付けされているものを見て、あなたの動画の長さの間、本当に注意を引きつけられるかどうかを判断してください。既存のものよりも改善できない場合、キーワードは動画を救いません。

ハブアンドスポークのトピック構造

チャンネルにとって最も効果的なアプローチは、1つの幅広いハブとなるトピックと、それに連なる一連のロングテールなスポークです。例えば、iPhoneでの動画編集というハブは、プレイリストとピラー動画の核となります。スポークは、そのハブに関連して人々が尋ねる具体的な質問です。例えば、クリップのカット方法、キャプションの追加方法、無料のアプリはどれか、といったものです。

スポーク動画は、フレーズがより具体的で競合が少ないため、より早くランク付けされ、プレイリストや終了画面を通じて視聴者をハブに戻します。時間が経つにつれて、この構造はチャンネルが一貫したテーマを扱っていることをYouTubeに伝え、クラスター内のすべての動画に役立ちます。

説明文と最初の2行

説明文の冒頭は、デスクトップではファーストビューに表示され、検索のスニペットとして頻繁に使用されます。最初の2行に主要なフレーズと、視聴者が何を得られるかを明確に記述することは、それ以降のキーワードの繰り返しよりも効果的です。

説明文の残りの部分は、カンマで区切られたキーワードリストではなく、人が読むための散文のように記述し、トピックの自然なバリエーションを含めるべきです。チャプターを使用する場合も役立ちます。説明文を検索システムが読み取れるラベル付きのセグメントに分割します。

古い動画を関連性の高い状態に保つ

動画は、ランク付けされるために新しいものである必要はありません。古い動画のタイトル、説明文、サムネイルを、人々が今日どのように検索しているかに合わせて更新することで、動画を復活させることができます。これは、メタデータを現在の検索言語に合わせるためです。

バックカタログを定期的に見直し、各動画の主要なフレーズを現在の検索候補と照合することは、チャンネルが利用できる最も安価な成長活動の1つです。午後の時間と撮影は一切不要です。