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Pesquisa de palavras-chave no YouTube: títulos, descrições e retenção

A pesquisa do YouTube funciona de forma diferente da pesquisa na web. Os resultados de vídeo são fortemente classificados com base em como os espectadores se comportam após o clique, o que significa que as palavras-chave geram a impressão e a retenção decide o que acontece em seguida. Ambas as metades precisam funcionar.

As palavras-chave decidem quem vê a impressão

Quando alguém pesquisa no YouTube, a plataforma compara a consulta com os títulos dos vídeos, descrições, tags e a transcrição do áudio falado. Acertar a frase no título é o passo de maior alavancagem, porque o título é o mais ponderado e também o que convence um espectador a clicar.

Títulos que contêm a frase exata que as pessoas digitam superam títulos inteligentes que descrevem o mesmo conteúdo com palavras diferentes. Isso não é motivo para escrever títulos ruins; é motivo para encontrar uma frase que satisfaça tanto a frase de pesquisa quanto o humano que a lê.

Retenção e taxa de cliques decidem o que acontece em seguida

Impressões são baratas. Se os espectadores clicarem e saírem após vinte segundos, o YouTube para de mostrar o vídeo, independentemente de quão bem otimizados estejam os metadados, porque o objetivo do sistema é o tempo de exibição na plataforma, não os cliques no seu vídeo.

A implicação prática é que a pesquisa de palavras-chave diz quais vídeos fazer, não apenas como rotulá-los. Antes de mirar em uma frase, veja o que já está classificado para ela e julgue se você pode realmente manter a atenção pela duração do seu vídeo. Se você não pode melhorar o que existe, a palavra-chave não salvará o vídeo.

Estruturas de tópicos hub and spoke

A abordagem mais eficaz para um canal é um tópico central amplo com um conjunto de tópicos de cauda longa. O tópico central, por exemplo, edição de vídeo no iPhone, ancora uma playlist e um vídeo pilar. Os tópicos de cauda longa são as perguntas específicas que as pessoas fazem sobre ele: como cortar clipes, como adicionar legendas, qual aplicativo é gratuito.

Os vídeos de cauda longa ranqueiam mais rápido porque as frases são mais específicas e a concorrência é menor, e eles direcionam os espectadores de volta ao tópico central por meio de playlists e telas finais. Com o tempo, a estrutura sinaliza ao YouTube que o canal cobre um assunto coerente, o que ajuda todos os vídeos do grupo.

Descrições e as duas primeiras linhas

O início da sua descrição aparece acima da dobra em computadores e é frequentemente usado como o snippet na pesquisa. Colocar a frase principal e uma declaração clara do que o espectador obterá nessas duas primeiras linhas faz mais do que qualquer quantidade de repetição de palavras-chave mais abaixo.

O restante da descrição deve ser lido como uma prosa escrita para uma pessoa, contendo variações naturais do tópico, em vez de uma lista de palavras-chave separadas por vírgulas. Os capítulos, quando usados, também ajudam: eles dividem a descrição em segmentos rotulados que o sistema de pesquisa pode ler.

Mantenha vídeos antigos relevantes

Os vídeos não precisam ser novos para ranquear. Atualizar o título, a descrição e a miniatura de um vídeo antigo para corresponder à forma como as pessoas formulam a consulta hoje pode revivê-lo, porque você está alinhando os metadados com a linguagem de pesquisa atual.

Uma revisão periódica do seu catálogo anterior, verificando a frase principal de cada vídeo em relação às sugestões de pesquisa atuais, é uma das atividades de crescimento mais baratas disponíveis para um canal. Custa uma tarde e não exige filmagem.