Google elimină caruselele de produse în întregul SEE: ce înseamnă pentru vizibilitatea organică

Introducere

Timp de aproximativ patruzeci și opt de ore, pe 17 și 18 septembrie 2026, ceva a dispărut din rezultatele căutării Google în întregul Spațiu Economic European — și majoritatea comercianților au aflat urmărindu-și instrumentele de monitorizare a pozițiilor, nu citind un anunț. Google a eliminat anunțurile de produse gratuite și caruselul „produse populare”, blocurile organice de produse care apar în partea de sus a interogărilor comerciale, din rezultatele căutării în toate țările SEE. Instrumentele de monitorizare independente au înregistrat scăderi de aproximativ 90–100% pe piețele unde dețin suficiente date. Spațiul nu a mers către o altă suprafață Google. A mers către servicii terțe de comparare a prețurilor.

Dacă administrați un site de comerț electronic, gestionați feeduri de produse sau faceți cercetare de cuvinte cheie pentru clienți din retail, aceasta este cea mai importantă schimbare din căutare a trimestrului — și este o previzualizare directă a modului în care reglementarea platformelor poate rescrie vizibilitatea organică peste noapte.

Ce s-a întâmplat: anunțurile gratuite și caruselele au fost retrase în două zile

Anunțurile de produse gratuite erau jumătatea neplătită a Google Shopping. Un comerciant încărca un feed de produse prin Merchant Center și putea apărea în suprafețele de shopping fără licitare, ceea ce le oferea retailerilor mai mici o rută către o unitate care altfel ar fi fost disponibilă doar advertiserilor. Caruselul „produse populare” — rândul orizontal de carduri de produse afișat în partea de sus a unei pagini de rezultate pentru interogările comerciale — a fost cea mai vizibilă expresie a acestui inventar gratuit.

Ambele au dispărut acum în mare parte în SEE. Adriaan Dekker a documentat schimbarea pe LinkedIn, scriind că anunțurile gratuite din Google Shopping păreau să dispară în SEE și că spațiul mergea către servicii de comparare a prețurilor. Hugo Huijer de la Productrise a cartografiat scăderea și a raportat că caruselele de produse populare ale Google „au dispărut aproape în întregime din căutarea din Spațiul Economic European” în două zile, cu scăderi de aproximativ 90–100% în Germania, Franța, Belgia, Suedia și Țările de Jos. Datele de monitorizare ale Semrush au arătat scăderi similare în aceleași regiuni. Ginny Marvin, Ads Liaison la Google, a confirmat într-un comentariu că eliminarea a decurs din cerințele Digital Markets Act din Europa.

Nu a existat nicio notificare prealabilă, nicio perioadă de tranziție și nicio înștiințare individuală pentru comercianți. Un retailer din Germania care primea trafic neplătit din plasările de produse populare a pierdut un întreg canal în patruzeci și opt de ore.

Logica de reglementare: DMA.100193 și un termen limită de 21 septembrie

Aceasta nu a fost o decizie de produs care s-a nimerit să cadă în septembrie. Calendarul se aliniază direct cu două termene limită europene. Obligațiile de conformare ale Google în temeiul deciziei Comisiei Europene privind specificația căutării — cazul DMA.100193 — au devenit scadente pe 21 septembrie 2026, iar fereastra de șaizeci de zile a Comisiei pentru modificările privind auto-preferința s-a închis în aceeași săptămână. O execuție pe 17–18 septembrie este o acțiune de conformare livrată cu câteva zile înainte de un termen limită.

Principiul de bază este interdicția auto-preferinței (self-preferencing). Acolo unde Google operează un serviciu de shopping și, de asemenea, clasează servicii de shopping concurente, poziția Comisiei a fost că cele două nu pot fi reconciliate pur și simplu oferind suprafețelor de produse proprii ale Google cea mai bună poziție pe pagină. Răspunsul Google, în versiunea acum activă, nu este să își claseze mai jos propriile anunțuri, ci să le elimine din rezultatele generale ale căutării și să predea spațiul unor terți.

Contextul de aplicare nu este teoretic. În iulie 2026, Comisia a amendat Google cu €890 milioane pentru încălcări ale Digital Markets Act privind practicile de căutare și de aplicații. Google a caracterizat public modificările europene de conformare drept cea mai mare reducere a calității căutării pe care a făcut-o vreodată — o caracterizare, nu o măsurătoare, și una pe care nici Comisia, nici vreo parte independentă nu a verificat-o.

Ce a înlocuit caruselele: servicii de comparare a cumpărăturilor

Inventarul transferat merge către comparison shopping services (CSS), descrise în contextul DMA ca vertical shopping services (VSS). Pentru acel sector, acesta este rezultatul pentru care a purtat litigii încă de la decizia Comisiei din 2017. Partea incomodă este că inventarul care este predat este inventar construit de Google, iar entitățile care îl primesc sunt, în multe cazuri, revânzători ai reclamelor Google Shopping înseși.

Consecința practică este o schimbare în cine mediază clicul. Anterior, un cumpărător putea trece de la o interogare comercială direct la pagina de produs a unui comerciant printr-un anunț gratuit. Acum, aceeași călătorie trece mai des printr-un intermediar care ia o marjă. Remediul oferă spațiu, nu concurență în licitația de bază — și pentru comercianți, această distincție este întreaga poveste.

De ce contează acest lucru pentru strategia de cuvinte cheie și vizibilitate

Trei lecții se transferă direct în cercetarea de cuvinte cheie, chiar și pentru echipele care vând în afara Europei.

În primul rând, vizibilitatea organică este o variabilă de reglementare, nu doar o variabilă de clasare. Fiecare strategie de cuvinte cheie presupune că o anumită interogare va afișa un anumit set de tipuri de rezultate — informaționale, locale, video, de produs. Când un reglementator elimină un tip de rezultat de pe pagină, nicio cantitate de optimizare on-page sau de calitate a conținutului nu recuperează locul pierdut. Orice prognoză de vizibilitate care presupune că structura SERP de astăzi va persista este o prognoză cu un risc politic neacoperit.

În al doilea rând, „gratuit” este cel mai fragil canal din stivă. Anunțurile de produse gratuite erau o cale fără costuri și fără intermediari către trafic cu intenție comercială. Exact această combinație este motivul pentru care au fost primul lucru eliminat. Când construiți un model de trafic, canalele care nu costă nimic — anunțuri gratuite, feeduri organice, impresii de brand fără clic — merită cea mai multă planificare de scenarii, nu cea mai puțină.

În al treilea rând, monitorizarea structurii SERP este acum o disciplină a cercetării de cuvinte cheie. Practicienii care au descoperit această schimbare au găsit-o rulând instrumente de monitorizare a pozițiilor, nu citind o postare de blog de la Google. Dacă monitorizarea pozițiilor înregistrează doar poziția și URL-ul, nu puteți vedea un tip de rezultat dispărând. Urmăriți ce funcții SERP apar pentru cuvintele cheie importante, cu ce frecvență și în ce țară — acolo se va arăta prima următoarea schimbare.

Defalcare regională

• Țările SEE (UE plus Islanda, Liechtenstein, Norvegia): eliminarea se aplică în întregul bloc. Cele mai fiabile date publice provin din Germania, Franța, Belgia, Suedia și Țările de Jos, unde instrumentele de monitorizare dețin un volum suficient.
• Germania, Franța: cele mai mari piețe de comerț electronic din bloc și cea mai profundă penetrare a caruselelor — așteptați-vă la cea mai mare pierdere absolută de impresii de shopping gratuite.
• Belgia, Suedia, Țările de Jos: piețe mici cu participare ridicată la feeduri, unde s-a înregistrat o dispariție aproape totală (90–100%) a caruselelor.
• Regatul Unit și Elveția: în afara SEE și, prin urmare, în afara acestei schimbări. Retailerii din Regatul Unit și comercianții elvețieni păstrează anunțurile de produse gratuite și caruselele de produse populare.
• Statele Unite și restul lumii: neafectate — dar cu ochii pe situație. Retailerii americani beneficiază de o asimetrie tot mai mare: concurenții lor europeni au pierdut o plasare gratuită pe care site-urile din SUA o mai dețin.
• Modificări SEE conexe în aceeași fereastră: modificările Google Hotel Search au fost implementate în întregul SEE, caruselul ecosistemului european al Google a devenit activ pentru vreme și traduceri, iar Google a documentat modificările într-un nou document privind diferențele regionale. Vizibilitatea produselor nu a fost singura suprafață în mișcare.

Un contrast util: în aceeași săptămână, Microsoft testa etichete suplimentare pe caruselele de produse Bing — Top Picks, Price Drop, Sale și Views. O platformă scoate suprafețele de produse din căutare într-o regiune, în timp ce alta le îmbogățește. Caruselele de produse nu sunt obsolete; ele devin o variabilă specifică platformei și jurisdicției.

Cum să vă adaptați strategia

1. Auditați-vă expunerea pe piețe. Extrageți datele Google Search Console segmentate pe țară pentru ultimele 28 de zile și comparați cota de impresii pentru interogările comerciale în țările SEE față de cele din afara SEE. Aceasta cuantifică pierderea în termeni de trafic, nu în anecdote.
2. Remăsurați structura SERP. Pentru primele 20 de cuvinte cheie comerciale din țările SEE, înregistrați ce tipuri de rezultate se mai afișează. Orice s-a schimbat între august și sfârșitul lunii septembrie face parte din această schimbare.
3. Modelați calea prin intermediar. Dacă clicul dvs. ajunge acum printr-un serviciu de comparare a cumpărăturilor, economia dvs. se schimbă: marja merge la intermediar, iar calitatea datelor dvs. de produs pe acel serviciu începe să conteze mai mult decât titlul propriei pagini.
4. Tratați reclamele Shopping ca un cost substituit, nu ca un upsell opțional. Pentru comercianții care se bazau pe anunțuri gratuite, Shopping plătit este cea mai apropiată înlocuire — dar este o licitație, nu o plasare gratuită. Includeți asta explicit în planul de canale.
5. Mențineți feedurile curate indiferent de situație. Anunțurile gratuite pot fi dispărut în Europa, dar calitatea feedului Merchant Center încă determină performanța Shopping, iar același feed alimentează suprafețe în alte părți ale lumii.
6. Diversificați captarea intenției dincolo de caruselul comercial. Conținutul de comparare, ghidurile de cumpărare, materialele de recenzie și interogările de brand sunt părțile pâlniei pe care reglementarea nu le-a atins. Dacă întreaga dvs. strategie de cuvinte cheie comerciale depindea de un loc în carusel, acea strategie era cu un singur fir.

Concluzii cheie

• Google a eliminat anunțurile de produse gratuite și caruselele „produse populare” în întregul SEE în aproximativ patruzeci și opt de ore, pe 17–18 septembrie 2026.
• Monitorizarea independentă a înregistrat scăderi de ~90–100% ale caruselelor în Germania, Franța, Belgia, Suedia și Țările de Jos; datele Semrush au arătat tipare similare.
• Ads Liaison la Google a confirmat că eliminarea a decurs din cerințele Digital Markets Act, livrată cu câteva zile înainte de un termen limită de conformare de 21 septembrie în cazul DMA.100193.
• Spațiul eliberat merge către servicii de comparare a cumpărăturilor (vertical shopping services), nu către o altă suprafață Google de primă parte.
• Comercianții din Regatul Unit, Elveția, SUA și alte țări din afara SEE nu sunt afectați — dar schimbarea stabilește un șablon pe care îl pot adopta alte jurisdicții.
• Vizibilitatea organică are acum un input de reglementare. Urmăriți structura SERP pe țară, nu doar poziția de clasare.

FAQ

Q: Google a eliminat anunțurile de produse peste tot sau doar în SEE?

Doar în Spațiul Economic European — statele membre UE plus Islanda, Liechtenstein și Norvegia. Comercianții din Regatul Unit, Elveția, Statele Unite și alte regiuni încă văd anunțuri de produse gratuite și carusele de produse populare.

Q: Sunt afectate reclamele Google Shopping plătite?

Nu. Eliminarea a vizat anunțurile neplătite și caruselul organic „produse populare”. Licitarea în campaniile Shopping rămâne disponibilă — pentru mulți comercianți aceasta este acum cea mai directă înlocuire, deși este un canal plătit cu un cost pe clic, nu o plasare gratuită.

Q: De ce a spus Google că asta face căutarea mai proastă?

Google a descris modificările europene de conformare drept cea mai mare reducere a calității căutării pe care a făcut-o vreodată — un argument că eliminarea suprafețelor de produse de primă parte lasă utilizatorii cu o pagină mai puțin utilă. Poziția Comisiei Europene este că aranjamentul anterior favoriza în mod ilegal serviciile proprii ale Google. Niciuna dintre afirmații nu a fost măsurată independent.

Q: Se va întâmpla asta în SUA sau pe alte piețe?

Nu s-a anunțat nimic. Totuși, regulile de auto-preferință în stil DMA sunt în dezbatere activă în mai multe jurisdicții, iar un remediu funcțional în Europa funcționează ca șablon. Retailerii din SUA și Regatul Unit ar trebui să trateze acest lucru ca un scenariu pe termen mediu, nu unul îndepărtat.

Q: Cât de repede s-a produs schimbarea și a fost anunțată?

Aproximativ 48 de ore, pe 17–18 septembrie 2026. Nu a fost anunțată în prealabil și comercianții nu au fost înștiințați individual; practicienii au detectat-o prin instrumente de monitorizare a pozițiilor și de monitorizare SERP, iar Google a confirmat-o ulterior.

Q: Ce ar trebui să facă mai întâi un mic retailer european?

Segmantați Google Search Console pe țară pentru a cuantifica cât din cota de impresii pentru interogările comerciale provenea din carusel, apoi decideți între trei rute: licitați pentru reclame Shopping, lucrați printr-un serviciu de comparare a cumpărăturilor care ia o marjă, sau mutați bugetul către conținut și cererea de brand. Indiferent de ruta pe care o alegeți, includeți costul ei explicit — niciuna nu este gratuită.

Concluzie

Eliminarea caruselelor în SEE este cea mai clară demonstrație recentă că vizibilitatea organică este modelată de reglementatori la fel de mult ca de algoritmi. În două zile, un întreg canal gratuit pentru comercianții europeni a fost închis, iar traficul a fost direcționat către intermediari. Pentru cercetătorii de cuvinte cheie, lecția nu este despre Europa: este că structura SERP este o variabilă vie care poate fi eliminată prin legislație, iar echipele care o urmăresc vor vedea următoarea schimbare înaintea tuturor.

Fie că mapați cuvinte cheie pentru un magazin european sau pentru un client de retail din SUA, începeți prin a ști exact ce tipuri de rezultate și intenții de căutare poartă traficul dvs. organic. SocialKeywordGenerator vă poate ajuta să construiți și să extindeți seturi de cuvinte cheie pe intenții de căutare și limbi, astfel încât strategia dvs. să se sprijine pe structură și intenție, nu pe vreo funcție SERP unică ce s-ar putea să nu mai existe trimestrul următor.

Explorați seturi de cuvinte cheie pentru piețele dvs. la socialkeywordgenerator.com.