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YouTube-Keyword-Recherche: Titel, Beschreibungen und Bindung

Die YouTube-Suche funktioniert anders als die Websuche. Videoergebnisse werden stark danach bewertet, wie sich die Zuschauer nach dem Klick verhalten, was bedeutet, dass Keywords Ihnen den Eindruck verschaffen und die Bindung entscheidet, was als Nächstes passiert. Beide Hälften müssen funktionieren.

Keywords entscheiden, wer den Eindruck sieht

Wenn jemand YouTube durchsucht, gleicht die Plattform seine Anfrage mit Videotiteln, Beschreibungen, Tags und dem Transkript des gesprochenen Audios ab. Die richtige Formulierung im Titel ist der wichtigste Schritt, da der Titel am stärksten gewichtet wird und auch das ist, was einen Zuschauer zum Klicken überzeugt.

Titel, die genau die Phrase enthalten, die Leute eingeben, übertreffen clevere Titel, die denselben Inhalt mit anderen Worten beschreiben. Das ist kein Grund, schlechte Titel zu schreiben; es ist ein Grund, eine Formulierung zu finden, die sowohl die Suchphrase als auch den menschlichen Leser zufriedenstellt.

Bindung und Klickrate entscheiden, was als Nächstes passiert

Impressionen sind billig. Wenn Zuschauer nach zwanzig Sekunden klicken und gehen, hört YouTube auf, das Video anzuzeigen, unabhängig davon, wie gut die Metadaten optimiert sind, da das Ziel des Systems die Wiedergabezeit auf der Plattform ist, nicht Klicks auf Ihr Video.

Die praktische Implikation ist, dass die Keyword-Recherche Ihnen sagt, welche Videos Sie machen sollen, nicht nur, wie Sie sie beschriften sollen. Bevor Sie eine Phrase anvisieren, schauen Sie sich an, was bereits dafür rankt, und beurteilen Sie, ob Sie die Aufmerksamkeit für die Länge Ihres Videos wirklich halten können. Wenn Sie das Bestehende nicht verbessern können, wird das Keyword das Video nicht retten.

Hub-and-Spoke-Themenstrukturen

Der effektivste Ansatz für einen Kanal ist ein breites Hauptthema mit einer Reihe von spezifischen Unterthemen. Das Hauptthema, zum Beispiel Videobearbeitung auf dem iPhone, verankert eine Playlist und ein Pillar-Video. Die Unterthemen sind die spezifischen Fragen, die Leute dazu stellen: wie man Clips schneidet, wie man Untertitel hinzufügt, welche App kostenlos ist.

Videos zu Unterthemen ranken schneller, weil die Phrasen spezifischer sind und die Konkurrenz geringer ist, und sie führen die Zuschauer über Playlists und Endbildschirme zurück zum Hauptthema. Mit der Zeit signalisiert die Struktur YouTube, dass der Kanal ein kohärentes Thema behandelt, was jedem Video in der Gruppe hilft.

Beschreibungen und die ersten beiden Zeilen

Der Anfang Ihrer Beschreibung erscheint auf dem Desktop oberhalb des Falzes und wird häufig als Snippet in der Suche verwendet. Die primäre Phrase und eine klare Aussage darüber, was der Zuschauer in diesen ersten beiden Zeilen erhält, bewirken mehr als jede Menge Keyword-Wiederholungen weiter unten.

Der Rest der Beschreibung sollte wie Prosa für einen Menschen geschrieben sein und natürliche Variationen des Themas enthalten, anstatt einer durch Kommas getrennten Keyword-Liste. Kapitel, wenn verwendet, helfen ebenfalls: Sie unterteilen die Beschreibung in beschriftete Abschnitte, die das Suchsystem lesen kann.

Ältere Videos relevant halten

Videos müssen nicht neu sein, um zu ranken. Das Aktualisieren des Titels, der Beschreibung und des Thumbnails eines älteren Videos, um der heutigen Formulierung der Suchanfrage zu entsprechen, kann es wiederbeleben, da Sie die Metadaten an die aktuelle Suchsprache anpassen.

Ein regelmäßiger Durchgang durch Ihren Backkatalog, bei dem Sie die Hauptphrase jedes Videos mit aktuellen Suchvorschlägen abgleichen, ist eine der günstigsten Wachstumsaktivitäten, die einem Kanal zur Verfügung stehen. Es kostet einen Nachmittag und erfordert keine Dreharbeiten.