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Recherche de mots-clés SEO pour les sites web et les blogs

Les moteurs de recherche associent les requêtes aux pages, et les pages qui se classent sont généralement celles dont le contenu répond le plus complètement à la requête. La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à découvrir quelles sont ces requêtes et à quel point vous devez être spécifique pour avoir une chance réaliste.

Commencez par l'intention, pas par le volume

L'intention d'une requête détermine si une page peut la satisfaire. Quelqu'un qui cherche une définition veut une explication. Quelqu'un qui cherche la meilleure option pour une situation spécifique veut une comparaison. Quelqu'un qui cherche une solution veut des étapes. Le même sujet produit sous le mauvais type de page ne se classera pas, aussi bien écrit soit-il.

Donc, la première question concernant tout mot-clé est ce que le chercheur essaie de faire. La seconde est de savoir si le format que vous avez l'intention de publier correspond à cela. Le volume vient en troisième, car une requête à fort volume avec la mauvaise intention ne vaut rien.

Les phrases plus longues sont là où les nouveaux sites gagnent

Les requêtes de quatre et cinq mots sont bien plus nombreuses que les courtes et chacune d'elles a une fraction de la concurrence. Pour un nouveau site, elles sont le seul point d'entrée réaliste. Une page ciblant une phrase spécifique comme comment réparer un robinet de cuisine qui fuit sans plombier a un public clair et un champ beaucoup plus restreint que la version en deux mots du même sujet.

Le compromis est évident : chaque page de longue traîne apporte un trafic modeste. La compensation est qu'elles s'accumulent, qu'elles convertissent mieux parce que l'intention est précise, et qu'il est beaucoup plus facile de les classer tant que le site n'a pas d'autorité.

Les groupes de sujets sont plus efficaces que les pages isolées

Un groupe est une page pilier générale plus un ensemble de pages spécifiques qui couvrent les sous-questions, toutes liées les unes aux autres. Cette structure aide de deux manières : elle démontre au moteur de recherche que le site couvre le sujet en profondeur, et elle distribue la valeur des liens internes afin que les pages spécifiques se classent plus rapidement.

L'alternative, publier une page par sujet non lié, produit un site qui est une collection de tentatives isolées. Les systèmes de recherche gèrent bien mieux la profondeur que l'étendue sans focus.

Lisez la page de résultats avant d'écrire

Recherchez votre phrase cible et lisez correctement les cinq premiers résultats. Notez ce que chacun couvre, ce qu'ils omettent tous, et ce que les pages ont en commun. Ce modèle commun est le format que le moteur de recherche considère actuellement comme correct, et les omissions sont votre opportunité.

Cet exercice modifie fréquemment le plan. Vous pourriez découvrir que la phrase est dominée par des pages commerciales alors que vous aviez l'intention de publier un guide, ou que chaque résultat existant a trois ans, ce qui est une opportunité plutôt qu'une barrière.

Tenez une carte des mots-clés

Le problème SEO auto-infligé le plus courant est que deux pages sur le même site se disputent la même phrase, ce qui divise le signal entre elles. Une simple carte des mots-clés, une ligne par page avec sa phrase cible et le groupe auquel elle appartient, empêche cela entièrement.

Examinez la carte lorsque vous planifiez de nouveaux contenus. Si le sujet d'un nouvel article est déjà couvert, améliorez la page existante au lieu de publier un quasi-doublon. Moins de pages, mais de meilleure qualité, surpassent constamment un plus grand nombre de pages minces.