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Recherche de mots-clés YouTube : titres, descriptions et rétention

La recherche YouTube fonctionne différemment de la recherche web. Les résultats vidéo sont fortement classés en fonction du comportement des spectateurs après avoir cliqué, ce qui signifie que les mots-clés vous donnent l'impression et la rétention décide de ce qui se passe ensuite. Les deux moitiés doivent fonctionner.

Les mots-clés décident qui voit l'impression

Quand quelqu'un recherche sur YouTube, la plateforme fait correspondre sa requête aux titres de vidéos, aux descriptions, aux balises et à la transcription de l'audio parlé. Bien choisir l'expression dans le titre est l'étape la plus importante, car le titre est le plus fortement pondéré et c'est aussi ce qui convainc un spectateur de cliquer.

Les titres qui contiennent l'expression exacte que les gens tapent surpassent les titres astucieux qui décrivent le même contenu avec des mots différents. Ce n'est pas une raison d'écrire de mauvais titres ; c'est une raison de trouver une formulation qui satisfait à la fois l'expression de recherche et l'humain qui la lit.

La rétention et le taux de clics décident de ce qui se passe ensuite

Les impressions sont bon marché. Si les spectateurs cliquent et partent après vingt secondes, YouTube arrête de montrer la vidéo, quelle que soit l'optimisation des métadonnées, car l'objectif du système est le temps de visionnage sur la plateforme, pas les clics sur votre vidéo.

L'implication pratique est que la recherche de mots-clés vous indique quelles vidéos créer, pas seulement comment les étiqueter. Avant de cibler une expression, regardez ce qui est déjà classé pour elle et jugez si vous pouvez réellement maintenir l'attention pendant la durée de votre vidéo. Si vous ne pouvez pas améliorer ce qui existe, le mot-clé ne sauvera pas la vidéo.

Structures de sujets en étoile

L'approche la plus efficace pour une chaîne est un sujet central large avec un ensemble de sujets secondaires à longue traîne. Le sujet central, par exemple le montage vidéo sur iPhone, ancre une playlist et une vidéo pilier. Les sujets secondaires sont les questions spécifiques que les gens se posent autour de ce thème : comment couper des clips, comment ajouter des légendes, quelle application est gratuite.

Les vidéos secondaires se classent plus rapidement parce que les expressions sont plus spécifiques et la concurrence est moins forte, et elles renvoient les spectateurs vers le sujet central via les playlists et les écrans de fin. Au fil du temps, cette structure signale à YouTube que la chaîne couvre un sujet cohérent, ce qui aide chaque vidéo du groupe.

Les descriptions et les deux premières lignes

Le début de votre description apparaît au-dessus de la ligne de flottaison sur ordinateur et est fréquemment utilisé comme extrait dans les résultats de recherche. Placer l'expression principale et une déclaration claire de ce que le spectateur obtiendra dans ces deux premières lignes est plus efficace que n'importe quelle quantité de répétition de mots-clés plus bas.

Le reste de la description doit se lire comme une prose écrite pour une personne, contenant des variations naturelles du sujet plutôt qu'une liste de mots-clés séparés par des virgules. Les chapitres, lorsqu'ils sont utilisés, aident également : ils divisent la description en segments étiquetés que le système de recherche peut lire.

Maintenir la pertinence des anciennes vidéos

Les vidéos n'ont pas besoin d'être nouvelles pour être classées. Mettre à jour le titre, la description et la miniature d'une ancienne vidéo pour correspondre à la façon dont les gens formulent la requête aujourd'hui peut la relancer, car vous alignez les métadonnées avec le langage de recherche actuel.

Un examen périodique de votre catalogue, en vérifiant l'expression principale de chaque vidéo par rapport aux suggestions de recherche actuelles, est l'une des activités de croissance les moins chères disponibles pour une chaîne. Cela coûte un après-midi et ne nécessite aucun tournage.