Google rimuove i caroselli di prodotti in tutto il SEE: cosa significa per la visibilità organica

Introduzione

Nell'arco di circa quarantotto ore, il 17 e 18 settembre 2026, qualcosa è sparito dai risultati di ricerca di Google in tutto lo Spazio Economico Europeo — e la maggior parte dei merchant lo ha scoperto osservando i propri rank tracker, non leggendo un annuncio. Google ha rimosso le inserzioni prodotto gratuite e il carosello dei "prodotti popolari", i blocchi organici di prodotti che compaiono in cima alle query commerciali, dai risultati di ricerca in tutti i paesi del SEE. I tracker indipendenti hanno registrato cali di circa il 90–100% nei mercati in cui dispongono di dati sufficienti. Lo spazio non è passato a un'altra superficie di Google. È passato ai servizi di confronto prezzi di terze parti.

Se gestisci un sito di ecommerce, amministri feed di prodotti o fai ricerca di keyword per clienti del retail, questo è il cambiamento di ricerca più rilevante del trimestre — ed è un'anteprima diretta di come la regolamentazione delle piattaforme possa riscrivere la visibilità organica da un giorno all'altro.

Cos'è successo: inserzioni gratuite e caroselli rimossi in due giorni

Le inserzioni prodotto gratuite erano la metà non pagata di Google Shopping. Un merchant caricava un feed di prodotti tramite Merchant Center e poteva comparire nelle superfici shopping senza fare offerte, il che offriva ai retailer più piccoli una via d'accesso a un'unità altrimenti disponibile solo per gli inserzionisti. Il carosello dei "prodotti popolari" — la fila orizzontale di schede prodotto mostrata in cima alla pagina dei risultati per le query commerciali — era l'espressione più visibile di quell'inventario gratuito.

Entrambi ora sono in gran parte scomparsi nel SEE. Adriaan Dekker ha documentato il cambiamento su LinkedIn, scrivendo che le inserzioni gratuite di Google Shopping sembravano sparire nel SEE e che lo spazio stava andando ai servizi di confronto prezzi. Hugo Huijer di Productrise ha tracciato il calo e ha riferito che i caroselli dei prodotti popolari di Google erano "quasi interamente scomparsi dalla ricerca nello Spazio Economico Europeo" in due giorni, con cali di circa il 90–100% in Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi. I dati di tracciamento di Semrush hanno mostrato cali simili nelle stesse regioni. Ginny Marvin, Ads Liaison di Google, ha confermato in un commento che la rimozione derivava dai requisiti del Digital Markets Act in Europa.

Non c'è stato alcun preavviso, nessun periodo di transizione e nessuna notifica per singolo merchant. Un retailer in Germania che riceveva traffico gratuito dai posizionamenti dei prodotti popolari ha perso un intero canale in quarantotto ore.

La logica normativa: DMA.100193 e una scadenza del 21 settembre

Non è stata una decisione di prodotto capitata a settembre per caso. La tempistica si colloca direttamente contro due scadenze europee. Gli obblighi di conformità di Google ai sensi della decisione della Commissione europea sulle specifiche di ricerca — caso DMA.100193 — scadevano il 21 settembre 2026, e la finestra di sessanta giorni della Commissione per le modifiche all'autopreferenza si è chiusa nella stessa settimana. Un'esecuzione il 17–18 settembre è un'azione di conformità consegnata pochi giorni prima di una scadenza.

Il principio sottostante è il divieto di autopreferenza. Dove Google gestisce un servizio shopping e classifica anche servizi shopping concorrenti, la posizione della Commissione è stata che i due non possono essere riconciliati semplicemente dando alle superfici prodotto di Google la posizione migliore in pagina. La risposta di Google, nella versione ora attiva, non è classificare più in basso le proprie inserzioni ma rimuoverle dai risultati di ricerca generali e consegnare lo spazio a terze parti.

Il contesto di enforcement non è teorico. Nel luglio 2026 la Commissione ha multato Google di €890 million per violazioni del Digital Markets Act relative a pratiche di ricerca e app. Google ha pubblicamente descritto i cambiamenti di conformità europei come la più grande riduzione della qualità della ricerca mai effettuata — una caratterizzazione, non una misurazione, che né la Commissione né alcuna parte indipendente ha verificato.

Cosa ha sostituito i caroselli: i servizi di confronto prezzi

L'inventario trasferito va ai comparison shopping services (CSS), descritti nel contesto del DMA come vertical shopping services (VSS). Per quel settore, questo è il risultato per cui si è fatto causa sin dalla decisione originale della Commissione del 2017. La parte scomoda è che l'inventario che viene consegnato è inventario che Google ha costruito, e le entità che lo ricevono sono, in molti casi, rivenditori stessi di annunci di Google Shopping.

La conseguenza pratica è uno spostamento di chi media il clic. In precedenza, un acquirente poteva passare da una query commerciale direttamente alla pagina prodotto di un merchant tramite un'inserzione gratuita. Ora lo stesso percorso passa più spesso attraverso un intermediario che prende un margine. Il rimedio offre spazio più che concorrenza nell'asta sottostante — e per i merchant questa distinzione è tutta la storia.

Perché conta per la strategia di keyword e visibilità

Tre lezioni si trasferiscono direttamente alla ricerca di keyword, anche per i team che vendono fuori dall'Europa.

Primo, la visibilità organica è una variabile normativa, non solo di ranking. Ogni strategia di keyword presuppone che una data query mostri un dato insieme di tipi di risultato — informativo, locale, video, prodotto. Quando un regolatore rimuove un tipo di risultato dalla pagina, nessuna quantità di ottimizzazione on-page o di qualità dei contenuti recupera lo slot perduto. Qualsiasi previsione di visibilità che presuppone che la composizione attuale della SERP permanga è una previsione con un rischio politico non coperto.

Secondo, "gratuito" è il canale più fragile dello stack. Le inserzioni prodotto gratuite erano un percorso a costo zero e senza intermediari verso traffico a intento commerciale. Proprio questa combinazione è il motivo per cui sono state la prima cosa rimossa. Quando costruisci un modello di traffico, i canali che non costano nulla — inserzioni gratuite, feed organici, impression di marca senza clic — meritano la maggiore pianificazione per scenari, non la minore.

Terzo, il monitoraggio della composizione delle SERP è ormai una disciplina della ricerca di keyword. I professionisti che hanno scoperto questo cambiamento lo hanno trovato eseguendo rank tracker, non leggendo un post di blog di Google. Se il tuo rank tracking registra solo posizione e URL, non puoi vedere un tipo di risultato sparire. Traccia quali funzionalità SERP compaiono per le tue keyword commerciali, con quale frequenza e in quale paese — è lì che il prossimo cambiamento si manifesterà per primo.

Analisi regionale

• Paesi del SEE (UE più Islanda, Liechtenstein, Norvegia): la rimozione si applica a tutto il blocco. I dati pubblici più affidabili provengono da Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi, dove i tracker dispongono di volume sufficiente.
• Germania, Francia: i più grandi mercati ecommerce del blocco e la penetrazione più profonda dei caroselli — aspettati la maggiore perdita assoluta di impression shopping gratuite.
• Belgio, Svezia, Paesi Bassi: mercati piccoli con alta partecipazione ai feed, dove è stata registrata una scomparsa quasi totale (90–100%) dei caroselli.
• Regno Unito e Svizzera: fuori dal SEE e quindi fuori da questo cambiamento. I retailer britannici e i merchant svizzeri mantengono le inserzioni prodotto gratuite e i caroselli dei prodotti popolari.
• Stati Uniti e resto del mondo: non interessati — ma attenti. I retailer americani beneficiano di un'asimmetria crescente: i loro concorrenti europei hanno perso un posizionamento gratuito che i siti statunitensi ancora mantengono.
• Cambiamenti adiacenti nel SEE nella stessa finestra: le modifiche a Google Hotel Search sono state distribuite in tutto il SEE, il carosello dell'ecosistema europeo di Google è andato live per meteo e traduzioni, e Google ha documentato i cambiamenti in un nuovo documento sulle differenze regionali. La visibilità dei prodotti non era l'unica superficie in movimento.

Un contrasto utile: nella stessa settimana, Microsoft stava testando etichette aggiuntive sui caroselli prodotto di Bing — Top Picks, Price Drop, Sale e Views. Una piattaforma sta togliendo le superfici prodotto dalla ricerca in una regione, mentre un'altra le arricchisce. I caroselli prodotto non sono obsoleti; stanno diventando una variabile specifica per piattaforma e giurisdizione.

Come adattare la tua strategia

1. Verifica la tua esposizione per mercato. Estrai i dati di Google Search Console segmentati per paese per gli ultimi 28 giorni e confronta la quota di impression per le query commerciali nei paesi SEE rispetto a quelli non SEE. Questo quantifica la perdita in termini di traffico, non in aneddoti.
2. Rimisura la composizione delle tue SERP. Per le tue 20 principali keyword commerciali nei paesi del SEE, registra quali tipi di risultato vengono ancora mostrati. Tutto ciò che è cambiato tra agosto e fine settembre fa parte di questo spostamento.
3. Modella il percorso dell'intermediario. Se il tuo clic ora arriva tramite un servizio di confronto prezzi, la tua economia cambia: il margine va all'intermediario e la qualità dei tuoi dati prodotto su quel servizio inizia a contare più del titolo della tua pagina.
4. Considera gli annunci Shopping come un costo sostitutivo, non come un upsell opzionale. Per i merchant che si affidavano alle inserzioni gratuite, lo Shopping a pagamento è il sostituto più vicino — ma è un'offerta, non un posizionamento gratuito. Prezzalo esplicitamente nel piano dei canali.
5. Mantieni comunque i feed puliti. Le inserzioni gratuite possono essere sparite in Europa, ma la qualità del feed di Merchant Center guida ancora le performance di Shopping, e lo stesso feed alimenta superfici altrove nel mondo.
6. Diversifica la cattura dell'intento oltre il carosello commerciale. Contenuti di confronto, guide all'acquisto, asset di recensione e query di marca sono le parti del funnel che la regolamentazione non ha toccato. Se l'intera strategia di keyword commerciali dipendeva da uno slot nel carosello, quella strategia era a filo unico.

Punti chiave

• Google ha rimosso le inserzioni prodotto gratuite e i caroselli dei "prodotti popolari" in tutto il SEE nell'arco di circa quarantotto ore, il 17–18 settembre 2026.
• Il tracciamento indipendente ha registrato cali dei caroselli di ~90–100% in Germania, Francia, Belgio, Svezia e Paesi Bassi; i dati di Semrush hanno mostrato schemi simili.
• L'Ads Liaison di Google ha confermato che la rimozione derivava dai requisiti del Digital Markets Act, consegnata pochi giorni prima di una scadenza di conformità del 21 settembre nel caso DMA.100193.
• Lo spazio liberato va ai servizi di confronto prezzi (vertical shopping services), non a un'altra superficie proprietaria di Google.
• I merchant di Regno Unito, Svizzera, Stati Uniti e altri paesi non SEE non sono interessati — ma il cambiamento stabilisce un modello che altre giurisdizioni possono adottare.
• La visibilità organica ha ora un input normativo. Traccia la composizione delle SERP per paese, non solo la posizione di ranking.

FAQ

D: Google ha rimosso le inserzioni prodotto ovunque o solo nel SEE?

Solo nello Spazio Economico Europeo — gli Stati membri dell'UE più Islanda, Liechtenstein e Norvegia. I merchant nel Regno Unito, in Svizzera, negli Stati Uniti e in altre regioni vedono ancora inserzioni prodotto gratuite e caroselli dei prodotti popolari.

D: Gli annunci Google Shopping a pagamento sono interessati?

No. La rimozione ha riguardato le inserzioni non pagate e il carosello organico dei "prodotti popolari". Le offerte nelle campagne Shopping restano disponibili — per molti merchant questo è ora il sostituto più diretto, anche se è un canale a pagamento con un costo per clic e non un posizionamento gratuito.

D: Perché Google ha detto che questo peggiora la ricerca?

Google ha descritto i cambiamenti di conformità europei come la più grande riduzione della qualità della ricerca mai effettuata — un argomento secondo cui rimuovere le superfici prodotto proprietarie lascia agli utenti una pagina meno utile. La posizione della Commissione europea è che l'assetto precedente favoriva illegalmente i servizi di Google. Nessuna delle due affermazioni è stata misurata in modo indipendente.

D: Succederà negli Stati Uniti o in altri mercati?

Non è stato annunciato nulla. Tuttavia normative sull'autopreferenza in stile DMA sono in attivo dibattito in diverse giurisdizioni, e un rimedio funzionante in Europa funziona da modello. I retailer statunitensi e britannici dovrebbero trattarlo come uno scenario di medio termine, non remoto.

D: Quanto è stato rapido il cambiamento ed è stato annunciato?

Circa 48 ore, il 17–18 settembre 2026. Non è stato annunciato in anticipo e i merchant non sono stati notificati individualmente; i professionisti l'hanno rilevato tramite rank tracker e strumenti di monitoraggio SERP, e Google l'ha confermato a posteriori.

D: Cosa dovrebbe fare per prima cosa un piccolo retailer europeo?

Segmenta Google Search Console per paese per quantificare quanta quota di impression da query commerciali proveniva dal carosello, poi decidi tra tre strade: fare offerte su annunci Shopping, lavorare tramite un servizio di confronto prezzi che prende un margine, o spostare il budget su contenuti e domanda di marca. Qualunque strada scegli, prezzala esplicitamente — nessuna di esse è gratuita.

Conclusione

La rimozione dei caroselli nel SEE è la dimostrazione recente più chiara che la visibilità organica è plasmata dai regolatori tanto quanto dagli algoritmi. In due giorni, un intero canale gratuito per i merchant europei è stato disattivato, e il traffico è stato dirottato verso intermediari. Per chi fa ricerca di keyword, la lezione non riguarda l'Europa: riguarda il fatto che la composizione delle SERP è una variabile viva che può essere eliminata per legge, e i team che la tracciano vedranno il prossimo cambiamento prima di tutti gli altri.

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