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Ricerca di parole chiave su YouTube: titoli, descrizioni e fidelizzazione

La ricerca su YouTube funziona in modo diverso dalla ricerca web. I risultati dei video sono classificati in base a come gli spettatori si comportano dopo aver cliccato, il che significa che le parole chiave ti danno l'impressione e la fidelizzazione decide cosa succede dopo. Entrambe le metà devono funzionare.

Le parole chiave decidono chi vede l'impressione

Quando qualcuno cerca su YouTube, la piattaforma abbina la sua query ai titoli dei video, alle descrizioni, ai tag e alla trascrizione dell'audio parlato. Azzeccare la frase nel titolo è il singolo passo con il più alto impatto, perché il titolo è pesato maggiormente ed è anche ciò che convince uno spettatore a cliccare.

I titoli che contengono la frase esatta che le persone digitano superano i titoli intelligenti che descrivono lo stesso contenuto con parole diverse. Questo non è un motivo per scrivere titoli scadenti; è un motivo per trovare una formulazione che soddisfi sia la frase di ricerca che l'essere umano che la legge.

Fidelizzazione e click-through decidono cosa succede dopo

Le impressioni sono economiche. Se gli spettatori cliccano e se ne vanno dopo venti secondi, YouTube smette di mostrare il video indipendentemente da quanto siano ben ottimizzati i metadati, perché l'obiettivo del sistema è il tempo di visualizzazione sulla piattaforma, non i clic sul tuo video.

L'implicazione pratica è che la ricerca di parole chiave ti dice quali video realizzare, non solo come etichettarli. Prima di puntare a una frase, guarda cosa si classifica già per essa e giudica se puoi davvero mantenere l'attenzione per la durata del tuo video. Se non puoi migliorare ciò che esiste, la parola chiave non salverà il video.

Strutture di argomenti hub e spoke

L'approccio più efficace per un canale è un argomento centrale ampio con una serie di argomenti secondari a coda lunga. L'argomento centrale, ad esempio il montaggio video su iPhone, àncora una playlist e un video pilastro. Gli argomenti secondari sono le domande specifiche che le persone pongono al riguardo: come tagliare le clip, come aggiungere didascalie, quale app è gratuita.

I video secondari si posizionano più velocemente perché le frasi sono più specifiche e la concorrenza è minore, e riportano gli spettatori all'argomento centrale tramite playlist e schermate finali. Nel tempo, la struttura segnala a YouTube che il canale copre un argomento coerente, il che aiuta ogni video nel gruppo.

Descrizioni e le prime due righe

L'inizio della tua descrizione appare sopra la piega su desktop ed è frequentemente usato come snippet nella ricerca. Inserire la frase principale e una chiara dichiarazione di ciò che lo spettatore otterrà in quelle prime due righe fa più di qualsiasi quantità di ripetizione di parole chiave più in basso.

Il resto della descrizione dovrebbe essere letto come una prosa scritta per una persona, contenente variazioni naturali dell'argomento piuttosto che un elenco di parole chiave separate da virgole. I capitoli, quando usati, aiutano anche: suddividono la descrizione in segmenti etichettati che il sistema di ricerca può leggere.

Mantieni rilevanti i video più vecchi

I video non devono essere nuovi per posizionarsi. Aggiornare il titolo, la descrizione e la miniatura di un video più vecchio per corrispondere al modo in cui le persone formulano la query oggi può rianimarlo, perché stai allineando i metadati con il linguaggio di ricerca attuale.

Un controllo periodico del tuo catalogo arretrato, confrontando la frase principale di ogni video con i suggerimenti di ricerca attuali, è una delle attività di crescita più economiche disponibili per un canale. Costa un pomeriggio e non richiede riprese.